国际业务疲软 麦当劳Q3同店销售额低于预期

　　由于法国、中国、英国和中东等国际市场表现疲软，麦当劳（MCD.US）第三季度销售未能达到华尔街的预期。财报显示，麦当劳Q3营收68.7亿美元，同比增长2.7%，低于市场预期；净利润22.55亿美元，同比降低3%；非公认会计准则下每股收益为3.23美元，超出市场预期的3.20美元。开业至少 13个月的餐厅销售额下降 1.5%，低于分析师预期的降低0.7%。据该公司周二发布的一份声明称，美国是亮点，增长了 0.3%。特许经营餐厅和公司自营餐厅的总销售额持平。

　　麦当劳一直在努力扭转其所有地区客流量下滑的趋势，这种下滑是由消费者消费意愿下降、高通胀率以及中东地区抵制美国品牌所导致的。麦当劳采取的措施包括在全球范围内推广价值，包括在美国推出 5 美元套餐，以及限时推出复古麦当劳周边。

　　按地区划分，美国可比销售额为增长0.3%，市场预期为增长0.2%，第二季度为降低。麦当劳表示，可比销售额结果反映了平均账单增长，但部分抵消了可比客人数量的轻微负增长。有效的价值和以核心菜单为特色的营销活动、成功的餐厅层面执行以及持续的数字和配送增长，促成了略微积极的可比销售额结果。

　　国际运营市场部门报告显示，本季度可比销售额下降 2.1%，而市场普遍预期为下降0.9%。部门业绩受到多个市场可比销售额下降的影响，其中法国和英国表现不佳。

　　国际发展许可市场部门的可比销售额下降了3.5%，而市场预期为下降1.4%。中东战争的持续影响和中国的负可比销售额抵消了拉丁美洲的正可比销售额。

麦当劳第三季度同店销售额下滑加剧

　　首席执行官克里斯·肯普津斯基 （Chris Kempczinski）在声明中表示，该公司专注于提供“简单、日常价值和可负担性”，吸引消费者谨慎消费。

　　美国门店被遇挫折

　　分析师和投资者已经开始展望第四季度，试图评估上周揭秘的与该公司的 Quarter Pounders 有关的大肠杆菌疫情的影响。作为回应，麦当劳已从其 13，000 多家美国门店中的 20% 撤下这款汉堡。

　　10 月 27 日，麦当劳宣布将恢复销售四分之一磅汉堡，此前该公司已排除牛肉饼是病原体的来源。麦当劳将不再提供预先切成薄片的洋葱，而洋葱已成为此次疫情源头侦查的重点。

　　据追踪借记卡和信用卡交易的 Second Measure 数据显示，疫情爆发后，麦当劳全美销售额均出现下滑。Placer.ai 的手机移动数据显示，在感染人数最多的科罗拉多州，销售额下滑幅度高达 33%。

　　来源：智通财经APP

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