同期，店播的崛起态势也在品牌层面得到了·直观体现。数据显示，618期间，珀莱雅、兰蔻在开售不到20分钟内，成交额迅速破亿；而欧莱雅、雅诗兰黛在开售26分钟和28分钟后，成交额相继破亿……
在减少对大主播的过度依赖，品牌自己开启店铺直播后，他们的销售业绩仍然创造了历史新高。
对比来看，广东夫妇、琦儿、潘雨润的618首场直播成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元，较2023年同期分别下跌86.4%、88.46%、77%，号召力已大不如前。
从这个角度看，抖音或许真的不需要带货一哥了，未来通过加大对店铺直播的投入，同样能实现显著的增长。
但李响认为，这一看法太过绝对，其实也不成立。
就当下而言，融易新媒体消息，抖音还是需要带货一哥的。
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