为了双11，淘宝豁出去了

　　淘宝和微信、京东、抖音联手了

　　没想到，电商行业中明争暗斗的竞争对手，有一天也会破冰合作。

　　淘宝作为传统电商中的头号玩家之一，不仅要和拼多多、京东等传统电商的进行竞争，还要提防抖音、快手等内容电商的追赶。

　　为此，淘宝和这些竞争对手的关系，很长时间内都是争得“你死我活”的，为了就是坐稳自己在行业内的位置。

　　可是，今年双11以来，淘宝的发展策略似乎做出了一定的调整。在和竞争对手关系的处理上，也做出了很大的改变。最明显的就是，从老死不相往来走向了合作。

　　有谁还记得，早在2013年，因为微信支付和支付宝之间的竞争关系，淘宝封禁了微信访问。微信也进行了相应的反击，将导向淘宝网的流量渠道全部关闭。

　　很长的一段时间里，因为淘宝无法使用微信支付，用户如果想要微信好友购买自己选中的淘宝商品，需要先在淘宝页面生成火星文一般的淘口令，在微信里粘贴发给好友，好友复制，再打开淘宝 App 下单。

　　又或者，长辈在淘宝付款时发现余额不够，让你帮忙付款，他微信赚钱给你，你微信收下钱，存入银行卡，再从银行卡转出到支付宝，才能完成支付。

　　这一系列复杂的操作，给淘宝用户带来了不好的体验，一定程度上也会劝退用户。但是，现在不用这么麻烦了，因为淘宝和微信互通了。

　　9月27日，淘宝正式官宣：已支持微信支付。用户更新升级淘宝App的最新版本后，支付页面就会出现“微信支付”的选项，支付体验和其他方式一致。

图源：淘宝

　　对微信来说，淘天丰富的商品增加了微信用户的支付场景，也为刺激更多商家在微信内投放广告，为微信带来了更多增长机会。

　　有了微信支付，淘宝能带来更多的交易增长，毕竟还有许多人只有微信支付，没有支付宝，包括下沉市场的中老年人和未成年人。

　　淘宝和微信的互通，提升了用户的购物体验，而这也只是淘宝改善和竞争对手关系的第一步。淘宝和京东作为传统电商的两大头号玩家，竞争关系是很明确的。

　　但是，在10月16日，京东物流正式官宣与淘天集团达成合作，京东物流将完整接入淘宝天猫平台，平台商家将能够选择京东物流作为服务商。

图源：微博

　　同时，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，作为代收包裹站点。在不久的将来，融易新媒体消息，京东还将正式接入支付宝，双方的物流和支付系统正逐渐打通。

　　其实，淘宝已经和其他物流平台建立了合作关系。不管是三通一达，还是顺丰、极兔，在很大程度上是可以满足不同配送级别的需求了的。

　　这次淘宝接入京东物流，或许是想对其物流服务体系进行进一步的补充。京东物流的仓配一体网络和淘宝庞大的商家与订单资源相结合，可以更好地优化物流配送路径、提高仓储利用率等，减少资源的浪费，提高整个物流行业的资源利用效率。

　　此外，京东物流声誉在外，一直是京东的一大优势。京东物流所提供的一体化供应链解决方案，其实很适合淘宝天猫中的品牌商家。

　　这能够提升物流的服务质量，为用户提供更好的购物体验，进而提高商家的销售额和客户满意度。

　　不论是微信支付还是京东物流，淘宝都是在完善自身的服务功能。在现有的基础上加码，一方面是为了提升自身的综合实力，另一方面是为了改善和竞争对手的关系。    

　　淘宝也自知不足，在如今的电商行业中，流量缺一不可。而大部分的流量，是掌握在抖音、小红书等内容平台上的。为此，淘宝只能“买流量”为平台引流。

　　在今年的双11活动中，天猫就砸钱买下了抖音的开屏广告。抖音用户点击广告页面链接后，会由抖音跳转至双11活动页面，接下来可直接下单购买淘宝平台的商品。

图源：微博

　　天猫从抖音引流，可以提高转化率以及促成交易额的提升，抖音也可以提高广告收入。这对双方来说，是好事一件。

　　毫不夸张地说，淘宝和微信、京东、抖音关系的变化，让大众见证了历史。淘宝选择淡化竞争关系，走向合作，必然有自己的考量。

　　只是，没有人愿意做亏本的生意，既然双方都愿意做出让步，说明背后的利益是相关的。

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