欧莱雅在中国市场没有好转

　　北京时间10月23日凌晨，欧莱雅集团发布了2024年前三个季度的业绩报告。报告期内，欧莱雅集团销售额达324.06亿欧元（约合人民币2494.88亿元），同比增长6.0%。

　　财报显示，欧莱雅所有部门业绩均实现增长；中国所在的北亚地区为唯一销售额下滑的市场。

◤ 截自欧莱雅财报

　　此外，欧莱雅第三季度销售额达102.84亿欧元（约合人民币792.42亿元），同比增长3.4%。

　　欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus对此评价道：“尽管多次动荡对我们的第三季度产生了负面影响，但我们在前9个月实现了6%的稳健增长，价值和销量之间保持了良好的平衡。在经济和地缘政治继续存在不落实性的背景下，我们仍然有信心实现销售和营业利润的又一年增长，并正在制定2025年我们自己的美容刺激计划。”

　　01

　　高档化妆品部

　　连续第三个季度加速增长

　　CBO通过梳理近5年的业绩数据发现，欧莱雅前三季度业绩虽然已经连续增长四年，但是今年前三季度业绩增速明显低于前三年的双位数增长。

　　究竟到四大业务部门，高档化妆品部（Luxe）、大众化妆品部（Consumer Products）、皮肤科学美容部（Dermatological Beauty）、专业美发产品部门（Professional Products）前三季度销售额均实现了增长。

　　皮肤科学美容部为前三个季度销售额同比增长最高的部门，而大众化妆品部为集团业绩贡献最大的部门。

　　其中，高档化妆品部前三季度实现营收113.53亿欧元（约合人民币874.79亿元），同比增长3.4%，融易新媒体消息，连续三个季度加速增长（第三季度实现同比增长5.8%，前两个季度的增速分别是1.8%、2.8%）。

　　其中，香水保持着两位数增长。主要是Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma、 Prada Paradoxe、Maison Margiela Replica、Armani Privé等超高端系列继续强劲增长，Azzaro和Victor&Rolf等品牌也为增长做出了重大贡献。

　　在彩妆业务方面，得益于圣罗兰、Prada和华伦天奴品牌的推动，该业务保持继续增长。其中，圣罗兰在所有地区均实现两位数增长，Prada进行了扩张，华伦天奴增长受到最新创新产品Spike Valentino的推动。

　　皮肤科学美容部前三季度营收同比增长11.3%至53.93亿欧元（约合人民币414.47亿元），成为欧莱雅5大部门中增速最快的部门。

　　按品牌划分，理肤泉在Mela B3精华的成功推动下引领了业务增长；适乐肤继续超越所有地区的市场，该品牌近一半的销售额来自美国以外的地区；Vichy因Dercos护发系列的成功，实现了两位数的增长；修丽可推出的专业抗皱精华液P-Tiox也起到推动作用。

　　专业美发产品部门前三季度业绩同比增长5.8%至35.89亿欧元（约合人民币276.57亿元）。

　　在护发方面，卡诗推出的Première和Elixir Ultime推动了增长，欧莱雅专业美发（L'Oréal Professionnel ）则得益于Absolute Repair Molecular的持续强势。在染发剂方面，Redken的Shades EQ、iNOA以及L'Oréal Professionnel的Dia Color均获得良好市场表现。

　　大众化妆品部的所有类别均实现增长，前三季度销售额达120.7亿欧元（约合人民币930.11亿元），同比增长6.4%。

　　其中，护发品类是增长最快的类别。巴黎欧莱雅Elvive系列新推出的Glycolic Gloss获得成功，成为该系列产品的畅销支柱。在巴黎欧莱雅全景睫毛膏（Panorama mascara）以及NYX专业彩妆的Buttermelt腮红和美宝莲纽约的Teddy Tint唇釉在东南亚的良好开端的推动下，彩妆业务实现增长。

　　在护肤品方面，卡尼尔维生素C精华液取得成功；巴黎欧莱雅正在通过Bright Reveal和Glycolic Bright打造成功的抗黑斑产品；Mixa品牌继续在欧洲推出，业绩实现强劲增长。

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　　中国市场挑战重重

　　按地区来看，除北亚外所有地区均实现增长，中国市场仍然充满挑战，而欧洲市场作为欧莱雅的第一大市场继续表现强劲。

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