外卖版“小红书”上线，新一轮流量争夺战

　　“手机先吃”时代，顾客爱上看“攻略”进店消费。

　　而在生意越来越难做的当下，“种草”也成了餐企引流的一个重要“渠道”。

　　以往餐厅的营销重点，主要聚焦在“线下”门店的内容种草。

　　而近日，外卖餐厅，居然也可以“种草”带货了！

　　10月14日消息，继试水直播、短视频、短剧之后，美团在内容方面有了新动作，在北京、上海等地测试一项名为“附近在吃”的服务。

　　该服务内嵌在美团APP的外卖服务中，整体类似于一个外卖版的“小红书”。

　　具体外卖“种草”暗藏哪些新机会，又对餐企有哪些利好？

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　　外卖版“小红书”上线，

　　可“种草”引流，可以“跟买”带货！

　　“小红书”等内容种草社交平台，已经慢慢成了很多顾客的新搜索平台。

　　无论是买东西，还是去餐厅消费，都要先看一下网友的避坑攻略和打卡清单。

　　而如今的美团外卖，也尝试在“内容”带货上深耕，上线了“附近在吃”服务。

　　1、在北京、上海两地测试，设有“关注、发现、热榜”三大版块

　　职餐记者点开美团外卖（定位于北京），可以看到主界面分类栏中增加了“附近在吃”版块，类似于一个分享外卖攻略的种草社区。

　　只有一个入口，顾客可以通过下方这个图标点击进去，即可来到服务界面。

　　而当职餐记者定位上海的外卖界面，就拥有两个入口，界面名字是“本地在吃”，主页面与“神枪手”并列排序的，还设置了一个专属版块入口“本地人在吃”推荐。

　　目前仅在北京、上海两个城市内测，这个服务界面点进去以后分为三大版块：

　　第一大板块是“关注”，里面会有推荐关注的“KOL”，遭称为“会吃推荐官”，顾客可以关注喜欢的以后跟随其下单。

　　第二大版块是“发现”，这也是进入页面首先会推荐的版块，可以从发现页面看到顾客或者KOL发布的“外卖美食”攻略，其中包含对外卖味道的评价以及晒出的个人点单菜品的介绍和相关图片。

　　这部分按照业态和品类，分为11个种类，其中有炒菜正餐、奶茶咖啡、川湘菜、汉堡披萨、炸鸡炸串、火锅烧烤、米粉面条、饺子粥饼、清淡中餐、特色小吃、全球美食。

　　第三大版块则是“热榜”榜单，会将顾客附近的外卖商家，按照攻略热度值，进行榜单排序。

　　2、顾客可以分享“外卖”攻略，增加AI帮写功能和奖励

　　点击主界面正下方中心“+”号，外卖顾客会进入到选择分享订单的界面，该界面最多展示最近60天的订单。

　　选择其中一个订单后，顾客可以像写外卖评价一样，分享用餐体验，还可以获得平台的流量揭秘。

　　值得一提的是，在编辑评价里还提供了“AI帮你写”功能，输入简短的文字后，AI会结合订单内容，融易新媒体消息，生成一段用餐评价和感受。

　　平台对顾客发布外卖评价内容创作还有一定的奖励激励，类似于带货佣金。

　　用户种草的商品，在当月遭其他用户跟买次数达到2次、4次和8次后，可分别获得对应的无门槛外卖红包8元、12元、20元的奖励。

　　3、外卖顾客可以直接“跟买”攻略同款商品

　　而主界面上，顾客以及KOL发布的内容右下方，还设置了“购买X个商品”链接，以及价格的展示。

　　其他外卖用户可以点击相应的链接，跟博主或者攻略内容发布者下单此外卖商家的同款菜品。