黄峥不能再等了，拼多多必须拿下东南亚市场

　　拼多多Temu盯上东南亚市场

　　在全球化的浪潮中，拼多多Temu以其惊人的扩张速度，成为跨境电商市场中，最令人闻风丧胆的存在。

　　最新消息显示，Temu正在加速东南亚市场的布局，目前已在越南和文莱上线。

　　登录Temu后台，可以发现，用户可选区域已新增越南与文莱两大选项。

后台显示越南和文莱站点 图源：妙手跨境

　　据了解，Temu越南站点的发布版本仍在完善中，目前仅开放英文操作界面，支持信用卡支付方式，暂不支持本地数字钱包。

　　在物流配送方面，该站点已确立与Ninja Van及Best Express两家企业的合作，作为物流服务提供方。

　　与菲律宾、马来西亚两大站点5-20天的配送时间相比，越南站点的配送时效有明显提升，仅需约4-7天即可完成。

　　与其他东南亚站点所采用的策略一样，Temu在越南市场同样主打低价策略及高额优惠，自上线之初便迅速聚拢了大量消费者，目前部分商品销量已突破10万+。

　　作为率先在美国市场上线的跨境电商平台，Temu此前将大部分精力放在北美、澳大利亚及欧洲等地，直至去年8月与9月，它才开始涉足东南亚市场，并先后在菲律宾站与马来西亚站上线。

　　今年7月，Temu成功上线了东南亚地区的第三站——泰国站，紧接着短短三个月之后，又迅速将业务扩展至越南及文莱，至此，Temu已成功布局菲律宾、马来西亚、泰国、越南及文莱，几乎完整覆盖了东南亚地区。

　　Temu为何加快了东南亚电商市场的布局？原因主要有以下几点：

　　一个是，Temu看上了东南亚电商的巨大潜力。

　　众所周知，东南亚地区以其高人口密度及广泛的移动互联网覆盖，为电商平台的发展提供了庞大的用户基数。同时，东南亚电商市场增长迅猛，特别是在菲律宾等国，电商用户数量和市场规模仍在持续膨胀中。

　　根据市场研究机构eMarketer提供的数据，2023年东南亚电商在社会消费品零售总额中所占比例为10%，低于中国的 27.6%。但其销售额增长率高达18.6%，这一增速远超全球平均的8.9%。

　　在全球电商增速最快的十个国家中，东南亚地区占据了四个席位，其中菲律宾位列第二。

　　再一个，东南亚地区的消费者普遍对价格较为敏感，他们偏好选购性价比高的商品。而Temu主打低价策略，商品折扣力度大，在东南亚市场很容易吃得开。

　　还有就是，随着东南亚地区经济的崛起与基础设施的不断完善，当地的供应链与物流体系已日趋完备。

　　当前，东南亚地区聚集了众多实力雄厚的国际物流公司，诸如DHL、联邦快递、UPS等，同时也不乏本土快递公司，例如新加坡Ninja Van、泰国Flash Express，以及新加坡邮政、泰国邮政等邮政服务商。

　　与此同时，融易新媒体消息，在物流出海的大趋势下，顺丰、百世、中通等国内物流企业，已竞相涌入东南亚市场。

　　这些因素共同为Temu在东南亚的稳固发展创造了更优的运营条件，减少了物流成本并加速了配送进程。通过与不同物流企业的合作，Temu也能进一步增强其在东南亚市场的竞争力。

　　从各个方面来看，东南亚市场都不失为一个潜力巨大的市场，可以为Temu提供更多的发展机会。

　　截至2024年10月7日，Temu的业务已拓展至全球82个国家和地区，而在东南亚地区，Temu的故事才刚刚开始。

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