粉丝量超董宇辉，55岁的雷军成带货“新顶流”(2)

　　从新疆大西瓜、防晒衣，再到凡客T恤、辣椒酱，雷军质朴的好物分享竟毫无预兆地爆火，于是团队顺势而为，将这个生活分享做成系列，取名为“雷军的好物分享”。抖音上，这个系列播放量达8.5亿，目前更新至16集。

　　在今年7月19日，雷军的第5次年度演讲中，他曾回应网友让自己接一些商单“补贴家用”时称，其实自己也想接商单，但是目前没有商单找我。“我介绍的所有产品都不是商单，都是自己认可的产品。”他说。

　　《天下网商》观察发现，在雷军“带货”的产品中，大部分都是自家及生态链的产品，小部分为友商的产品。

　　拆解这些“带货视频”，大致分为三类：手机类相关产品、生活类产品及汽车类产品。前者为小米的主阵地，生活类产品大多为小米生态链产品，而车则是小米的未来和新增长。

　　而雷军要做的，更多是为新品预热，并用“雷式幽默”为产品增色。

　　例如，小米销量超过20万台的折叠屏手机。雷军的开场白是分享了当下年轻人酷爱的卡皮巴拉和水獭，并将它们设置成小米折叠屏的屏保，有不“少女粉”看了动了采购的念头，更多已买用户则在评论区晒出满屏雷军壁纸，画风突然变得鬼畜、清奇。而评论区点赞最高的一条则是一位网友提出希望小米出拍立得相纸、相机，希望雷军听到他们的呼声。

　　几天后雷总有求必应，很快拍立得“平替”——米家口袋照片打印机上线，这款“随身拍”产品一度火到断货，在他的年度演讲中还使用口袋打印机自拍，又为这款产品圈了一波粉。

　　不难发现，在雷军近半年的短视频中，大部分内容都与小米造车有关，其中“和雷军一起聊车”的话题有28.6亿播放，并更新了76个相关视频，在其中一个探厂视频中意外带火了一款小米汽车工厂的工装，雷军听到网友呼声在小米商城上架了800件，瞬间售罄。

　　值得一提的是，今年8月，他还在抖音悄然开通了橱窗功能，并上架了小米手环，但《天下网商》看到目前该品已下架，但能看到显示已售件数3252件，跟买人数达到3210人。

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