淘宝要把货卖到全球了

　　开启全球大冒险。

　　面对出海这个落实性机遇，融易新媒体消息，阿里终于把最核心的淘宝推到了前台。

　　9月26日，淘宝在香港业务发布会上宣布，将投入10亿把香港变成包邮区。在即将到来的消费旺季，香港消费者在淘宝购物满99元即可包邮。目前，淘宝上92%的商品支持官方直运送货到香港。

　　香港是淘宝出海的前哨。华尔街见闻获悉，淘宝近日已将出海战略完整升级为“淘宝天猫出海增长计划”，出海品类从服饰扩展到全行业，启动完整出海，目的是满足全球华人的购物需求。

　　淘宝是阿里集团的基本盘。过去几年，随着国内电商市场的竞争日益激烈，淘宝在中国的市场份额有所下降。为了应对这一挑战，淘宝提出“用户为先”的发展战略。如今，在初步稳定国内市场后，淘宝开始寻找出海机会。

　　国内电商一哥淘宝能否成功打入海外华人市场，一场新的探险开始了。

　　加码海外

　　国内电商狂飙二十多年后，主力玩家淘宝终于要大显身手了。

　　发布会上，淘宝透露，目前香港的配送时效已经缩短至3—4日达。而且为方便取货，香港淘宝官方自提点及自提柜数量将增加到800个。淘宝还将增加跨境退货的服务，香港消费者只需要退到当地的物流网点即可。

　　香港只是淘宝出海的一角，这背后，淘宝正在完整推进出海战略。

　　华尔街见闻获悉，淘天内部提出“淘宝天猫出海增长计划”，已于9月23日起面向全行业全类目启动招商，美妆母婴、3C数码、运动户外、家居潮玩、小家电等行业都成为淘宝出海的招商目标。

　　淘宝对出海的投入非常坚决。一位淘宝内部人士表示，接下来淘宝的投入力度可以用巨大来形容，仅9月26日，淘宝就宣布投入10亿，而这只是刚开始。

　　这种底气主要源自实践带来的正反馈，在出海增长计划正式推出之前，淘宝已经对服饰出海进行先行探路。

　　7月中旬，淘宝推出了“大服饰全球包邮计划”，依托于淘宝APP，将国内服饰直接销往海外。按规划，淘宝服饰首期覆盖新加坡、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区。到年底，包邮地址将进一步扩大至日本等国家。

　　“大服饰出海的初步探索很成功。”上述内部人士称，服饰出海吸引了数十万服饰商家报名参与，有的商家一天就多赚20万元。

　　淘宝服饰运营负责人看山认为，服饰出海对商家的吸引力在于，海外华人跟国内消费者有相同的审美消费偏好，而且退货率很低，初步看来只有2%。

　　在他看来，淘宝此时出海有两个势能，一是中国的商品供给已经非常丰富，供给呈现高度竞争和高度的效率化，这是很重要的出海动力；二是，出海对应的支付、物流等基建这几年都已经完善，这也提供了便利。

　　当然，服饰出海取得不错反馈，也得益于淘宝对出海模式的选择。

　　淘宝选择了半托管模式，商家不需要另外开店，只是把国内现有货盘通过淘宝APP销往海外，淘宝鼓励大量原创风格商家走出去。

　　和其他跨境平台相比，参与淘宝出海的商家有自主定价权和货权，商家无需增加额外运营成本，也不必考虑跨境物流和清关。在收到海外订单后，商家只需将货物发至国内的集运仓即可，到仓即确收。

　　物流环节由淘宝兜底，公司提供海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮。至于究竟的海外物流和用户运营，实际由阿里国际负责。

　　对于淘宝和阿里国际的分工，看山表示，两者心智不一样，比如，lazada主攻东南亚，而淘宝的布局是以华人圈和华人文化有影响的圈子为主，同时，淘宝热销的货盘也会同时往lazada和速卖通输送。

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