胖东来大月饼，正遭疯狂复制

　　胖东来同款月饼，是今年中秋节前国内消费市场杀出的一支奇兵。

　　过往一个月，大河财立方记者密切关注了这一行业现象，经走访发现，仅河南省内就有大张超市、悦来悦喜、盒马鲜生、鲜风生活、千禧、麦德龙等多家商超有同类月饼售卖。与此同时，胖东来售卖的DL大酥饼（坊间俗称胖东来大月饼）遭黄牛疯抢囤货，单只售价由29.8元哄抬至119元。胖东来DL大酥饼为何会遭疯狂复制？大河财立方记者进行探访。

　　01

　　大月饼、大福饼、大悦饼

　　DL大酥饼遭迫迎接全国仿品大战

　　9月初，河南最大的便利店渠道商悦来悦喜上架售卖礼盒装大福饼。

　　该公司相关负责人称，此款月饼是模仿某同业商家的热卖产品，对原型产品的配方及原材料做了优化改良，由同集团旗下的三味真厨中央工厂量产。

　　简单理解，悦来悦喜新推出的大福饼，是胖东来旗下自有品牌商品DL大酥饼的仿品。前者虽对食材做了优化调整，但对后者商品模仿几乎是全方位的。这不仅包括月饼的造型、主色调、透气孔数量，还有产品定价。

　　这种现象并非孤例。

　　事实上，在当下国内月饼市场上，开启了一场胖东来同款月饼的“复制战”。悦来悦喜只是个“迟到”的追风者之一。

　　胖东来对此无异议吗？

　　至少目前，未见其官方对“竞品如潮”有过公开表态。当然，业内也流传着一个段子：数年前，在福建闽南一带，胖东来自有品牌团队发现了芋泥麻薯饼。这款经典的街头点心，因其未能完成很好的商品化，只遭当地人熟知。出人意料，当芋泥麻薯饼遭胖东来复制后，解决了它的品牌化和商品化，随即在中原消费市场引爆。曾经复制过来的招牌利刃，现在也遭别人复制反向发力。

　　“胖东来大酥饼火爆并非一时，3年前上架起它就一直很畅销。”省内某超市负责人称，融易新媒体消息，这款点心在胖东来一年销售规模约2亿元，凭此单品即可超过一般专业糕点食企的全年营收。更重要的是，全国消费者将它与胖东来原创画了等号，几乎没人在乎这款闽南点心本名是啥。所以，他们选择复制“胖东来同款月饼”。

　　有人第一个，就有人第二个。

　　如开篇所述，在过往两个月，大河财立方记者在大张超市、华豫佰佳、盒马鲜生、鲜风生活、千禧、麦德龙等超市走访发现，胖东来同类仿品或正在销售或刚刚停售。

　　不仅如此，国内商超业对“学习胖东来”近乎痴狂，如四川、湖南、湖北、福建、浙江等省份超市，纷纷打出了“胖东来同款月饼”销售，甚至连罗森这种外资便利店都在跟进。当然，胖东来对步步高等部分企业输送的是“DL大酥饼”正品，不过数量有限。

　　消费市场对此怎么看？

　　意外的是，相同的模仿秀，市场结果却霄壤之别。在大张、盒马鲜生等超市的部分门店，常态化销售的“胖东来同款月饼”，号召力度远不及DL大酥饼。在华豫佰佳超市农科路店，店员称，同类型仿品上架效果不理想，只售卖了半个月左右就下架了。但在麦德龙郑东商场，“胖东来同款月饼”遭各类企业客户一扫而空。该店相关负责人称，此款商品是当做节令性商品定期售卖，不会做常态化销售。

　　另在本周，记者在淘宝等电商平台关注到，“胖东来同款月饼”遭生成搜索关键热词。仅淘宝一家平台，检索该关键词出现的同类商品就多达24页。同在该平台，原价29.8元的正品DL大酥饼，正遭黄牛们高价倒手，单只售价最高可达119元。

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