落定！纯净美妆鼻祖The Body Shop易主完成

　　近日，《卫报》（The Guardian）等多家外媒报道，Auréa Group宣布收购纯净美妆鼻祖The Body Shop International（以下称“The Body Shop”）的全部资产，包括其英国门店以及对澳大利亚和北美门店的控制权，收购金额未披露。

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　　The Body Shop第四次易主完成 

　　7月中旬，就有媒体报道称，The Body Shop的联合管理人已与Auréa集团达成了一项独家协议，并将进行一段时间的尽职侦查，预计在未来几周内完成交易。而据《卫报》消息，Auréa Group在9月6日宣布终于敲定了该项交易。

　　根据协议，融易新媒体消息，The Body Shop在英国剩余的113家门店将继续营业，这些门店雇佣了超过1300名员工。

　　Auréa方面表示，收购The Body Shop是其迄今为止最大的一笔交易，其目的是“推动The Body Shop的复兴，并重新夺回其在其开创‘the ethical beauty’领域的全球领导地位”。

　　Auréa Group的领导者Mike Jatania将担任主席，美容品牌Molton Brown的前首席执行官Charles Denton将担任The Body Shop的首席执行官。

　　Mike Jatania表示：“通过收购The Body Shop，我们获得了一个真正标志性的品牌，该品牌在全球70多个市场拥有高度活跃的消费者。我们计划通过投资产品创新和客户购物的所有渠道的无缝体验，坚持不懈地超越他们的期望，同时坚持该品牌的定位。”

　　值得注意的是，Auréa Group此前与多家供应商进行了谈判，以确保为该企业提供营运资金。此前，据Sky News报道，Auréa集团正在与零售业投资者Hilco Capital进行深入谈判，以获得超过3000万英镑的营运资金。

　　The Body Shop的管理者FRP总监Steve Baluchi表示：“我们很高兴能够将 The Body Shop移交给经验丰富的新东家，他们在零售转型方面有着多年的成功经验。他们认识到这个家喻户晓的品牌的巨大价值，并对其未来有着清晰的愿景。”

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　　四度易主，身价大跌 

　　公开资料显示，The Body Shop是由环境和动物权利活动家Anita Roddick于1976年创立于英国的纯素美妆品牌。品牌以坚持环保、反对动物实验的先锋性主张收获了大量消费者受众。上世纪80年代，The Body Shop成了英国最知名的高街品牌之一。

　　成立不到10年，The Body Shop就登陆了伦敦交易所，1984年上市时，其估值更是高达8000万英镑。上市后其股票一度飙升，涨幅超500%，并且在风头正盛之时，The Body Shop在全球范围内拥有超过4000家门店。

　　2006年，The Body Shop以6.5亿英镑的高价遭卖给了欧莱雅。然而The Body Shop的加入，并没有为欧莱雅带来预期的回报。据财报数据，遭收购的十年时间里，The Body Shop的收入增长只有17%，且从2013年开始，品牌盈利就开始逐年缩水。

　　2017年，欧莱雅集团以8.8亿英镑的价格将The Body Shop出售给巴西美妆巨头Natura &Co。

　　欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon对此表示，“我们或许过分忠诚于该品牌的精神，因为我们不想做太多的改变，事实上，我们改变得不够多。这种平衡总是很难把握的。你必须得演变，但也要尊重品牌。我们真的付出了长达10年的努力。我仍然认为它是一个美丽的品牌，在世界各地都有很高的知名度，或许其他人可以做得更好。”

　　The Body Shop遭Natura &Co纳入麾下之后，进行了一系列的改革，包括对门店进行现代化风格的重新设计、以及彻底改革产品组合以实现品牌的年轻化。得益于Natura &Co对The Body Shop的系列改革，其业绩实现了一段时间的回归增长。

　　数据显示，2017年到2021年间，The Body Shop的净收入增长达到166.8%。然而到了2022年，The Body Shop的净收入又被遇了24.3%的下滑。2023年，The Body Shop前9个月净收入甚至下降了14.6%。

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