抖音下狠手，财路说断就断

　　抖音整治低价游，涉及2千个直播间

　　前段时间，“40元4天3晚桂林游”的消息瞬间引发舆论热议，大多数网友认为低价背后都是“坑”。

　　事实上，有商家以低价为噱头，带一车人四处逛购物点，有的甚至还强制游客购买高价商品，融易新媒体消息，即使全程不购物，消费者也会面临服务“缩水”、退款难、旅途中额外加价等问题。

　　早在2015年旅游管理部门就明令禁止“不合理低价游”，近年来，文旅部更是多次强调，对不合理低价游“露头就打”。

　　最近，抖音发布《2024年上半年消费者权益保护进展公告》（以下简称“公告”），公告显示，今年上半年，抖音累计处理2000多个“低价游”违规直播间，以及1000多名违规商家和达人创作者。

图源：抖音生活服务公众号

　　公告显示，平台规则明确规定，商家不得发布不合理低价游商品，价格需要符合平台设定的最低标准。

　　平台每个月都将根据市场调研、历史成交价及监管要求对价格标准进行动态调整。在商品发布环节，平台会对价格校验，低于限价的商品不能发布上线售卖。

　　为确保规则实施，平台持续巡查整治，对违规商家将采取警告、签署承诺书、商品下架、封禁团购能力等处置措施。

图源：抖音生活服务公众号

　　对于平台来说，“不合理低价游”不仅会破会商业环境，那些按照市场规则正常经营的优质商家将面临更大的竞争，还会挫伤消费者对平台上文旅产品的信心。

　　早在去年抖音就打击过违规“低价游”，平台害明确禁止低价游（抖音来客入驻商家上架的商品，低于200元/人/天），商家禁止以赠送机票、返现等方式发布不合理低价游商品，各种形式的折扣优惠，包括返现、赠品等，都会被计算在线路游的总包价格进行统一折算。

　　此外，针对日益突出的低价游问题，为引导商家合规经营，抖音发布了《商家旅行社违规分管理规则》，并上线“旅行社违规分”机制，对商家各环节表现进行综合评估，违规将受相应处置。

　　数据显示，上半年，抖音累计处置旅行社履约问题4336起，涉及商家783个，每万笔订单违规率相比去年降低27%。

　　接下来，相信“低价游”的一些商家、达人将会面临一场新的洗牌。

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　　抖音的酒旅生意不好做

　　2023年旅游业全面复苏，一些文旅商家们在发现了抖音流量转化潜力之后开始蜂拥抖音掘金。

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