谁能拯救百果园？

　　高端水果消费正在受到冲击。近日，深圳百果园实业（集团）股份有限公司（以下简称百果园公司，连同其附属公司，以下简称百果园）发布盈利预警，融易新媒体消息，预计2024年上半年百果园利润同比减少不超过70%，营收减少不超过15%。

　　截至8月19日收盘，百果园的股价报1.73港元，较年初下跌超70%，总市值大幅缩水。

　　遭网友调侃为“水果刺客”“月薪2万元吃不起”的百果园，利润、股价为何双双下滑？

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　　推广费用增加

　　百果园发布的公告称，预期本集团于2024年上半年的本公司拥有人应占利润将较本集团截至2023年6月30日止6个月的本公司拥有人应占利润约2.61亿元（人民币，下同）减少不超过70%，及本集团于2024年上半年的收入将较本集团截至2023年6月30日止6个月的收入62.94亿元减少不超过15%。

　　对于利润、营收的减少，百果园董事会表示，根据目前可获取的资料，为执行百果园公司2024年年初制定的“高品质水果专家与领导者”新战略，百果园公司在门店翻新、市场推广、聘请美好生活大使等活动的费用投入增加；受外部大环境影响消费力仍疲软，导致门店销售呈下滑趋势；由于至2023年6月30日止6个月期间，百果园公司受益于防疫措施解除等因素录得较高的收入金额，因此，今年同期可比基数相对较高。

　　除了引发网民热议外，这份预警公告的威力也传导到资本市场。截至8月19日收盘，百果园的股价报1.73港元，较年初已下跌超70%，总市值大幅缩水。

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　　明星代言难拯救

　　拥有“高端水果搬运工”之称的百果园，因产品定价偏高而遭网友调侃为“水果刺客”“月薪2万元吃不起”。让大众不解的是，为何水果卖得越来越贵，百果园的利润却越来越“薄”，百果园挣的钱都去哪儿了？

　　今年6月10日，百果园官宣杨幂为百果园美好生活大使，希望利用明星代言的方式，以流量带动销量。然而，这一策略目前看来成效并不明显。

　　除重金聘请代言人外，百果园还频频购买短期理财产品。有媒体报道，今年3月5日—7月4日，百果园认购了北京银行和中信银行10笔总额共13.3亿元的理财产品，产品期限多在3个月以内。上述理财产品的预计年化收益率最低为1.05%，最高则未超过3%。

　　此外，虽然定位于中高端，但百果园的个别门店却频频遭揭秘用腐烂水果制作成果切、售卖隔夜水果等乱象。

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