向绿而行，布局“情绪户外“ 可持续理念为FILA带来全新运动主张

　　欧洲杯和巴黎奥运会的连轴转，点燃了消费者的运动热情。近日，迎合运动消费市场呈现出的蓬勃生机，在超级电商节点——天猫超级品牌日，意大利高端运动时尚品牌FILA继续"不按常理出牌"，选择携手BBC Earth，以一场"自然迁徙计划"打造出赛场之外、回归自然的沉浸式体验。

　　在上海，FILA创新打造了"FILA ECO LAB可持续创新坊"，也是FILA"可持续时尚"理念的一次全方位展示。通过低碳践行区、创新未来区、自然共创区三大区域，沉浸式展示了FILA ESG理念。同时，FILA | BBC Earth联名系列产品陈列其中，采用了环保材料以传达出保护环境，与自然和解的理念。专业户外外套伴随着高功能、高防护、用以适应各种气候的性能，完美诠释了户外产品将时尚、舒适和性能融为一体。在这里人们还可以体验Afro非洲舞及动物流互动，从肢体运动中感受动物运动的能量。未来，FILA ECO LAB或将成为FILA全新店型落地更多城市，每一位走进这个实验空间的消费者都能参与到低碳行动中，回应"与自然共生"的美好愿景。相关人士表示，FILA ECO LAB并不局限于创造一个限时空间，而是将无限拓展FILA对于"From Nature to Nature"理念的深度诠释与实践。

　　作为中国市场引领高端时尚赛道的运动品牌，借助阿里平台最大的品牌联合营销阵地，FILA成为首个连续三年坚持以"可持续内容"为推广主题的品牌。通过本次活动，FILA再次向外界传达了精细化运营的理念和在可持续方面的积极探索。

　　据2024年1月FILA母公司安踏集团发布的2023年第四季度财报及全年最新营运表现数据显示，第四季度FILA品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与2022年同期相比录得25-30%的正增长。就全年来看，FILA品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与2022年相比录得10-20%高段的正增长。据安踏体育发布的单季度营运表现，2024年第一季度，FILA品牌零售金额（按零售价值计算）同比实现了高个位数增长。

　　在经济下行压力犹存，国内社会消费市场的增速放缓的情况下，在竞争日益严峻、内卷严重的潮流运动服装的市场，FILA能够跑赢行业增速，在于其不断修炼运营内功，并持续创新以提升多维度品牌体验。

　　回顾过去一年，FILA为了提升客单价做了很多策略变革。包括对线下店型做差异化布局，提升优质线下渠道，旗下三个品牌FILA CORE、FILA Kids、FILA FUSION均实现店效新高。

　　在线上，FILA合理搭配了"超级品牌日""小黑盒"等知名电商IP，并积极拓展短视频平台业务，在各大平台全方位打造团队、内容和生态，三平台增速均超预期达成。

　　与此同时，FILA坚持瞄准原本的目标客群，在守住高端时尚运动市场的同时，加强满足高端菁英人群的消费需求。品牌持续深耕可持续时尚，围绕ESG发起了对未来时尚版图的勇敢探索。

　　当前，ESG（环境、社会、治理）理念已成为全球共识，可持续发展在中国的热度正不断攀升。按照《中国消费者的可持续消费观：现状与未来——代际、性别和城市分析》报告显示，中国消费者期待品牌在可持续道路上持续创新：包括在材质和减碳方面的举措，同时希望品牌在可持续方面兼顾品类、价格和功能的平衡。体验型消费已跻身可持续消费的主流，年轻的两代消费者开始支持商品循环等新兴可持续理念。

　　迎合这样的消费趋势，FILA不断践行着ESG治理。2024年4月世界地球日，FILA和VOGUE共绘"延伸衣服的生命线"的蓝图，让自然的力量与运动美学交相辉映，鼓励更多消费者加入FILA可持续发展计划。2024年天猫超级品牌日期间，FILA更联合BBC Earth推出"自然共生碳中和T"，在特定堆肥条件下可降解归于自然，有望实现"From Nature to Nature"的商品环保全链路。

　　FILA的"From Nature to Nature"环保主张，不仅覆盖产品开发到材料研发的全链路，更在打造创新性的环保解决方案上，包括精心建设绿色工程、利旧管理、能源节约系统管理等管理系统和技术专利等，为落地可持续行动提供稳固的技术支撑 。同时，FILA持续拥抱行业可持续时尚的新变化，加速实现全产业价值链的绿色升级。品牌旗下多款鞋、服产品应用环保面料，包含天丝™莫代尔、再生尼龙、SORONA®纤维、CELYS™纤维以及含EcoFiGegen再生纤维等材质，从细微处为生态减负，产品类别横跨T恤、连衣裙、梭织外套等。