瑞幸卖9.9元下午茶，“明抢”霸王茶姬的生意？

　　一位“不速之客”的出现，正在为茶饮界的大战再添一把火。

　　近日，瑞幸咖啡宣布推出全新的轻乳茶单品“轻轻茉莉”，融易新媒体消息，并宣布开启“上午咖啡下午茶”活动，引发热议。

　　对于瑞幸的新品，以及“上午咖啡下午茶”的新战略，网友们也是众说纷纭：

　　“新品的口感和包装与霸王茶姬的招牌产品伯牙绝弦十分接近，这是要‘明抢’霸王茶姬的生意啊！”

　　“咖啡的生意焦虑，要靠新茶饮来救吗？”

　　“咖啡开始茶饮化，这是卷完了同行，还要卷外行啊！”

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　　瑞幸推9.9元下午茶，

　　要做霸王茶姬"平替"？

　　瑞幸官方点单小程序显示，“轻轻茉莉”的定位是年度重磅产品，也将作为瑞幸开启“9.9元下午茶”系列的王牌产品。

图片来源：瑞幸小程序截图

　　产品详情页显示，“轻轻茉莉”的主要原料包括纯牛奶、轻乳、茉莉花茶、绿咖啡液与原味调味糖浆，用料与市面上大部分的轻乳茶产品基本一致。

　　同时，新品特别标注了“4个0”，即“0植脂末，0氢化植物油，0阿斯巴甜，0反式脂肪酸”。

　　产品包装上，瑞幸为新品设计了定制杯子，并取名为“宝花奔鹿杯”。杯子以淡蓝色为主色调，杯身上还环绕着中式花纹，紧贴国风潮流路线。

　　在宣传和推广上，瑞幸也是环环相扣。继联动“Loopy”之后，8月11日，瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，再次为“轻轻茉莉”宣传造势。

　　8月12日，瑞幸再度加码，正式开启“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动，官宣会送出一亿杯免费的下午茶供消费者品鉴。

　　从最新的菜单中可以看到，目前瑞幸的9.9元下午茶系列已经有11款产品。除了新品“轻轻茉莉”之外，瑞幸今年新推出的轻咖柠檬茶、轻咖椰子水等“轻咖”系列单品也在其中。另外，还有几款完全不含咖啡的茶饮以及贝果、汉堡。

　　一套熟悉的组合拳下来，瑞幸这款新品再创新高。8月12日，瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示，轻轻茉莉首周销量突破1100万杯，成为品牌2024年度首周销量最佳的新品。

　　不过，目前来看，消费者对瑞幸的新品评价不一。

　　有不少消费者反映，“轻轻茉莉”的口感和包装与霸王茶姬的招牌产品“伯牙绝弦”十分接近，堪称“伯牙绝弦”平替。

　　但也有消费者吐槽：“该款新品茶香味不足，口感偏淡。”

图片来源：小红书截图

　　另外，产品价格方面，虽然瑞幸的新品只卖9.9元，但与市面上大部分的轻乳茶产品一对比，价格上也并不具备太大优势。

　　毕竟，今年以来，古茗、喜茶等一众茶饮品牌都有围绕轻乳茶相关产品做了不少打折、促销活动。7月中旬，古茗曾推出了为期半月的“原叶鲜奶茶9.9元”活动；喜茶也曾在今年5月，推出了限时一周的“全场轻乳茶买一送一”。

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