迪奥、蔻驰等纷纷开卖咖啡，噱头or风口？

　　近期，高端消费品牌开咖啡馆和咖啡快闪店的越来越多。

　　薇薇安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）在北京三里屯太古里开设的咖啡店对外营业，蔻驰中国首家咖啡馆（The COACH Coffee Shop）在上海黄浦区开业，由Miss Dior和Grid Coffee共同呈现的快闪空间也在北京三里屯太古里上线……咖啡赛道愈发拥挤。有网友调侃道，（各品牌）都在开设咖啡馆，已经快品尝不过来了。

　　那么，高端消费品牌开设咖啡馆究竟为哪般？

　　01

　　咖啡快闪店受热捧

　　高端消费品牌开设咖啡快闪店已不是什么稀奇事，不过，最近开设快闪咖啡店的高端消费品牌似乎有点多。有业内人士对记者表示，“高端消费品+咖啡”已成为品牌线下营销的新风向。

　　近日，中国商报记者走访发现，由Miss Dior和Grid Coffee共同呈现的快闪空间已在北京三里屯太古里上线。记者看到，陆续有消费者在快闪店门前打卡拍照，排队购买咖啡的顾客也不少。

　　销售人员对记者表示，本次快闪限时推出了两款限定咖啡——“普罗旺斯冷萃”和“挚爱拿铁”，售价分别为48元及42元。

　　“买不起迪奥的手袋，跟风买一杯咖啡，也算是入门买迪奥了。”消费者张女士告诉记者，她在朋友圈看到朋友分享迪奥开了快闪店，就跟风来看看。

　　不只是迪奥，今年7月，路易威登（LV）也在北京798、亮马河、国贸以及鼓楼推出“北京范儿”限时空间，并联合咖啡品牌%Arabica推出特调饮品。7月中旬，来自日本的著名珠宝品牌MIKIMOTO御木本将全球首家咖啡店落地上海张园，该店以MIKIMOTO标志性M Signature为中心设计元素打造，不仅呈现独具品牌特色的精致餐点与咖啡特调，还有特别出售款珍珠珠宝陈列其间，带来多重感官享受。

　　业内人士认为，不同口味的咖啡饮品，可以快速吸引年轻人聚集到品牌开设的快闪店中来，进而扩大品牌影响力，让年轻人与品牌有一个近距离接触的机会，更有利于推动品牌年轻化转型。

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　　赛道越来越拥挤

　　除了开设快闪店外，高端消费品牌也热衷于开设品牌咖啡店。比如，早前蒂芙尼（Tiffany & Co.）在北京SKP开设了一家拥有蒂芙尼蓝特色的咖啡店；2023年6月，梅森马吉拉（Maison Margiela）在北京开设Maison Margiela Café北京首店。如今，高端消费品牌开咖啡厅的赛道越来越拥挤了。

　　8月初，薇薇安·韦斯特伍德在北京三里屯太古里开设的咖啡店对外营业。

　　今年7月底，蔻驰中国首家咖啡馆（The COACH Coffee Shop）在上海黄浦区开业。据悉，这家蔻驰咖啡馆为消费者提供了近30款餐饮产品，包括咖啡饮品和甜品，售价在20元到78元之间。此外，还有T恤衫、笔记本、保温杯等咖啡周边产品。

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