退出家居龙头，阿里投资战线收缩

　　当阿里开始把投资目光投向家居的时候，曾有人把它称作“狼来了”。

　　曾经总市值高达8600亿美元的资本巨鳄，进入到家居市场，会搅起怎样的风云，很多人在观望，还有更多的人希望获得青睐。

　　面对5万亿家居市场，阿里曾野心勃勃，砸出超百亿，从自有的淘宝心选、极有家，再到战略投资的形式入股行业龙头居然之家和红星美凯龙。

　　阿里对于家居，规划宏大，其布局自线上到线下，形成联动。从营销、设计、施工、交付到售后，面面俱到，业内都在期待阿里能不能成为这个传统行业首位“寡头”，它开始收缩战线了。

　　正如当年一步一步的布局，如今阿里似乎也在一步一步的后退。其接连退出居然之家和红星美凯龙，每平每屋设计家也更名“居然设计家”，进一步强化了居然之家的“话语权”。

　　细算起来，从2010年，阿里的垂直平台家装馆正式上线到如今，阿里入局家居有14年。

　　2年投入超百亿

　　刚刚过去的7月底，一家名为“每平每屋设计家 (北京) 科技有限公司”变更其全称为居然设计家(北京) 科技有限公司 (以下简称“居然设计家”)。

　　从最早的居然设计家到阿里接手后的“躺平设计家”，再到每平每屋设计家，如今又重新启用“居然设计家”的名称，似乎代表着居然之家重掌设计家的“话语权”。

　　6年前的2018年，阿里以7.6亿获得居然设计家50.67%股权，通过转股及增资5.3亿元，总计持有60%股权，并在之后更名为“躺平设计家”。

　　这可以算得上是阿里最早对家居行业掷下重金。

　　2018年-2020年，是阿里快速跨界扩张的时期，有数据显示，这期间，阿里通过数千亿规模的投资并购，阿里巴巴构筑了10万亿市值的生态圈，其频繁涉足了大量软、硬件公司。而彼时，市值已达四万亿的家居行业，同样也是阿里的目标。

　　财大气粗的阿里入局家居后，动辄数亿甚至数十亿的巨资投入，不断震惊着整个行业。

　　除7亿入股居然设计家外，2018年2月，阿里及其关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份，双方宣布在卖场的数字化升级、会员系统的打通、商品数字化等方面进行合作。同年，阿里还斥资2500万美元投资“神工007”，公开资料显示，天猫和神工007计划将完整布局建材家居新零售，提供安装、维修、养护、翻新等一站式服务。

　　2019年1月，阿里又豪掷7亿投资智能门锁及安防品牌优点智能；2个月后，宣布战略投资家装后市场服务商匠多多，控股比例20%，成为实际控制人。又过了2个月，阿里直接“玩”了一把大的。当年5月15日，红星美凯龙家居集团股份有限公司（601828.SH）发布公告称，公司控股股东红星控股所发行的可交换公司债券（第一期），以43.594亿元人民币遭阿里巴巴全额认购。

　　仅仅2年时间内，阿里在家居行业的投入就超过百亿。

　　从自己干转向入股投资

　　入股行业头部企业，其实是阿里的“下策”。

　　在更早的2010年，阿里入局家居市场，融易新媒体消息，打的还是“自己干”的主意。2010年11月，淘宝商城在广东佛山主办“2010中国家装行业高峰论坛”，宣布新的垂直平台家装馆正式上线。但彼时，线上家居馆的接受度较低。次年，淘宝家装在北京四惠东开出了一家两万平米的家居体验店“爱蜂巢”，布局线下。

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