京东要跟拼多多死磕到底

　　京东“买贵双倍赔”扩大比价范围

　　京东推进了近两年的低价战略，又投下一颗重磅炸弹。

　　日前，京东修订了《京东开放平台买贵双倍赔服务规则》，并将于8月8日正式生效。其中最明显的变化，融易新媒体消息，是京东“买贵双倍赔”服务的比价范围进一步扩大：

　　一方面，比价平台中的“拼多多百亿补贴、淘宝百亿补贴、天猫”，更改为“拼多多、淘宝&天猫（不含阿里拍卖、淘工厂、淘宝买菜）”；

　　另一方面，原先要求比价的同款商品前台展示销量≥100件、前台展示评价≥100条，现在标准则都降低为“≥30”。

图源：京东规则中心

　　这两项变化，无疑大幅扩大了买贵双倍赔的比价范围，彰显了京东贯彻低价心智的决心。

　　据悉，京东的“买贵双倍赔”服务，指的是消费者在购买了标有此服务标识的商品后，如果订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，则可以申请与订单实付金额双倍差额的补偿。

　　这项服务于去年2月推出，一同上线的还有京东的“百亿补贴”常驻板块，可以说是为了促销活动量身定制的一项服务。

　　因而在一开始，京东所规定的“特定平台”，就是拼多多百亿补贴和天猫，竞争的目的十分明显。

　　接下来的一段时间里，京东“买贵双倍赔”的比价对象又新增了淘宝百亿补贴、唯品会、京东和途虎养车，进一步强化低价心智。

　　值得注意的是，在京东之前，“买贵必赔”服务很早就已出现在各大电商平台。

　　比如2017年10月，天猫发布《“买贵必赔”服务规范》。其中规定，若消费者在天猫购买了带有“买贵必赔”标识的商品，并在当日发现该商品的成交价格高于京东自营，便可以申请差额补偿。

　　2020年10月，天猫聚划算百亿补贴正式上线“买贵必赔”服务，直接对标京东自营、拼多多、唯品会等。

　　此外，还有像是拼多多的百亿补贴也同样上线了该服务；2021年淘宝特价版更名为“淘特”时，一并推出官方补贴专区和买贵必赔服务；2022年12月，快手电商首次推出了“买贵必赔”玩法……

　　而京东在2023年初，一出手便是“双倍赔”，试图重新挽回低价心智。此后不久，天猫也针对服饰商家上线了买贵双倍赔服务，可以算是最新一轮电商价格战的标志性事件。

　　不过事到如今，淘宝天猫、抖音等平台，已经显露出了转向的趋势，似乎已经不想一味地再去卷低价了。

　　京东却在这一节点上加大了比价的力度，着实令人有些意外。

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