雅诗兰黛集团旗下顶级奢侈护肤品牌 LA MER（海蓝之谜） 官宣周杰伦为品牌大使(2)

　　在美妆行业，"明星单品"的重要性不言而喻，往往是品牌理念、技术、产品力的集大成者。消费者接触和了解品牌时，往往可以通过"明星单品"直达核心。与全智贤同框的是海蓝之谜愈龄云绒霜，集全球学府专家的抗老思路与前沿配方科技于一体，采用全新愈颜抗老科技，神奇活性精萃Miracle Broth™复配黄金三重胜肽，日夜2倍激活ATP十亿级细胞新生。质地奢润绵密，紧致抗皱，令肌肤年轻不止于表面。与周杰伦一同出现的则是精萃水，主打的是"满蕴精萃，注能青春"。

　　新近发布的雅诗兰黛集团第三季度财报中披露，归功于对明星产品强有力的营销、新品创新与店内活化策略，海蓝之谜(La Mer）和雅诗兰黛（Estée Lauder）两大品牌带动了护肤品业务的增长。

　　周杰伦在20多年的职业生涯中也吸引了从80后、90后，乃至00后的大量音乐忠粉，他的大众知名度及海外影响力也无需多辩。LA MER 品牌在进入中国市场的20多年里，不断积累用户画像，目标受众涵盖了从20+到50+的高端护肤群体。受众年龄高度重合的基础上，通过合作，LA MER 和周杰伦彼此都能实现跨越领域圈层的受众拓展，形成一种双向的良性互助。作为高奢护肤品牌，LA MER 希望带给消费者的不仅是外在层面的"肌肤美丽"（skin beautiful），更是精神层面的"活出精彩"（live beautifully），在人生的每个阶段都拥有澎湃的能量和熠熠闪光的生活态度。

　　加码中国市场，更多场域触达更广泛消费者

　　LA MER 1965年创立于美国，品牌从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出神奇活性精萃Miracle Broth™，直至今日这一直是 LA MER 产品的灵魂成分，通过专研的发酵技术和精妙的配方，最终才打造出LA MER精萃水、LA MER愈龄云绒霜等明星单品。20多年前，LA MER 初入中国内地市场时，更多是通过柜台体验、美容顾问服务等方式与消费者建立联系。如今，中国消费者对高端护肤的认知和理解在变化，电商、社交媒体等更多元化的渠道提供了新的触点。而 LA MER 也重视、紧跟中国市场变化，持续跟进新的触点。

　　无论是线下活动，还是明星合作，LA MER希望把永续年轻的理念转换成消费者能够理解的体验，在他们所在的场域实现触达。

　　LA MER与多个领域深度合作，从旅行、驾车、运动等维度进一步拓宽品牌奢愈体验的外延：与松赞酒店等高端酒店合作特调美馔、SPA体验等，获得由身及心的能量；与高端汽车品牌路虎联合定制速度与能量的疗愈之旅等等。

　　LA MER 还与一众高端酒店品牌共同发起"永续蔚蓝心动"海洋守护行动，从酒店日常运营入手展开实际行动，如循环使用水杯、消除一次性塑料用品等点滴小事，号召更多人加入低碳减塑行列，保护海洋。LA MER 从海洋撷取能量，带到消费者的肌肤，更深入心灵。在这一过程中，产品、品牌大使、渠道都成为 LA MER 能量转移的节点。

　　2004年，LA MER海蓝之谜进入中国内地市场。经过20年的耕耘，LA MER海蓝之谜品牌是中国消费者认知中最早一批奢华护肤品牌，一方面坚持初心，从产品创新维度持续满足本土消费者的精细化需求；同时，品牌叙事的更新也是必然的。而启用品牌大使，则意味着 LA MER 在改变与消费者的沟通方式上，迈出了重要的一步。

　　（文章中的部分观点出自《华丽志》）

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