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估值25亿的网红餐饮一夜崩塌,只因与外卖平台“为敌”?(2)

2024-03-25 08:40:01来源:互联网

文章导读
网红餐饮黄太吉一夜崩塌,败光2个亿。创始人亲自复盘:战略误判,不自量力,与所有外卖平台为敌。 12年前,煎饼品牌黄太吉横空出世,一个煎饼摊,月流水可以做到150万+,堪称疯狂。因...

  目光拉回至2012年7月28日,黄太吉第一家门店在北京国贸CBD的建外SOHO正式开业,这家面积不足20平米、仅13个座位的煎饼果子店,开业就引爆了餐饮圈、互联网圈以及投资圈。

  当时,消费者对煎饼的印象仍以路边摊为主,便宜、打包带走,量大管饱就行。黄太吉一改路边摊的煎饼形态,品牌化、标准化,以门店堂食的场景服务消费者,刷新了大众对煎饼的认知。

  它的煎饼套餐定价约20元,门店开进了CBD,且装修时尚小资,让煎饼的消费场景一下子变得高大上起来。小小的煎饼,变成了可以覆盖三餐时段的快餐。

  同时,从互联网从业跨界而来的赫畅,将互联网营销思维应用在黄太吉的宣传上,制造了一系列刷屏级营销。

  当时,新浪微博大火,黄太吉在微博上炮制了众多出圈话题,“开豪车送餐”“最美老板娘”“门前停车防贴防拍攻略”等脑洞大开的营销,赚足了眼球,引爆了流量。没花一分钱广告费,就让黄太吉火遍了大江南北。

  凭借一系列动作,黄太吉迅速走红,遭打上“网红餐饮鼻祖”的标签。

  当时,CBD的白领们普遍乐意为20元一个的“煎饼界爱马仕”买单。彼时有新闻报道称,唯品会、百度、小米等互联网公司的员工热衷于在网上晒订购黄太吉外卖的订单,甚至以比拼订单金额大小为乐。

  线上、线下都拥有源源不断的热度,黄太吉的业绩水涨船高,“近乎疯狂”。

  用赫畅的话来说就是,“一个煎饼摊,月流水可以做到超150万元,在所有外卖平台都是排名第一的品牌”。

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