射频美容仪新规将至，品牌开始“大逃亡”(2)

2024-03-13 04:55:02来源：互联网

文章导读: 家用射频美容仪，来到了一个历史节点。近日，美容仪品牌初普开启了一波减价活动。有博主在社交平台发帖称2022年6月花4575元买的美容仪，2023年12月发现降价到699元。随后，初普的天猫、京东旗舰店前后关闭。 2月27日，初普在微博重开新账号进行回应。初普称，今年1月1日，公司更换了中国区总代理商，由原代理商环宇蓝海技术有限公司变更为新代理商杭州超品供应链管理有限公司。3月起，将恢复各线上渠道。截至发稿，初普拼多多、小红书官方店...

　　以极萌为例，一直以射频美容仪为主营产品的极萌，今日上新大排灯新品，采用的是光电技术;一位美容仪品牌代工厂商家也向壹览商业表示：工厂已转移了生产重心，射频美容仪不再备货，而是转为生产不受新规约束的红光美容仪等LED光美容产品。

　　正因认可，更因规范化

　　没有医疗器械证，不能销售射频美容仪。在美容仪品牌推广员李薇看来，新规出台背后，是国家对于行业认可的态度。

　　李薇认为，射频美容仪遭纳入医疗器械，一方面是行业到一定规模，出现乱象需要监管，另一方面也说明了国家对行业的认可。正因认可，才需要进行管控，从长远来看，拿到证的产品对于消费者来说，或许更具备可信度，从而降低其对效果的疑虑。

　　事实上，多年以来随着市场规模的逐步增长，围绕美容仪产品具体是否是“智商税”的讨论，从未停歇。据艾瑞咨询研究报告显示，2023年中国精准护肤行业市场规模达到616亿，2023年中国家用美容仪行业市场规模达到150亿，预计到2026年，国内精准护肤行业市场规模高达1236亿元、家用美容仪行业市场规模将达到346亿元。

　　然而，壹览商业在黑猫举报平台搜索发现，有3402条举报围绕“美容仪”发生。举报理由多为“虚假宣传”、“皮肤过敏”、“价格跳水”等。“美容仪致脸部凹陷”“万元美容仪致烫伤”等负面话题也多次登上微博热搜，宙斯、初普等国际大牌都曾因产品安全隐患、虚假宣传等理由遭处罚。

　　在壹览商业看来，新规颁布后，一些乱象将在源头得到根治，美容仪行业将“优胜劣汰”。一方面，产品上市需要的高成本将劝退一部分硬实力不过关的商家。另一方面，拿到医疗器械证的品牌将提高自己的产品单价。目前，包括FLOSSOM花至、DLUS在内的美容仪品牌已经表示，医疗器械证之后，基于成本考虑将提高产品单价。

　　新规发布之后，射频美容仪将跨入从无序发展到有序发展的下半场，毫无疑问先拿到“牌照”者将具备先发优势，而有无牌照则关系到品牌在这个赛道的存活。

　　然而，长期来看，要想在行业内做的好，这只是跨过门槛的第一步。

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