快手电商增速放缓? AIGC商业化变现能否支撑新增长？

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

11月20日，快手发布2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元。线上营销服务、直播和其他服务对收入的贡献占比分别为56.6%、30.0%和13.4%。

数据显示，快手的广告收入占比仍在持续提升；遭认为是第二增长曲线的快手电商业务，GMV在2023年突破万亿元后，2024年增速明显放缓。AIGC大模型的商业化应用，是快手科技创始人兼首席执行官程一笑在三季度业绩发布会上重点提及的业务新亮点。

2024年宏观层面的商品消费疲软，给整个电商行业的增长带来了挑战，高增长已经成为过去时。

三季度也是传统的电商淡季，2024年第三季度，快手电商业务GMV同比增长15.1%至人民币3342亿元。相对2023年三季度快手电商GMV的30.4%的同比增速，2024年第三季度快手电商GMV增速下滑了15.3个百分点。

快手的电商收入遭划分在其他服务收入。快手财报显示，融易新媒体消息，快手的其他服务收入由2023年同期的人民币35亿元，增加17.5%至2024年第三季度的人民币42亿元。

以电商业务为主的其他服务收入的增速，高于电商GMV数据的增速，一定程度上说明快手电商的货币化率有所提升。

直播收入下降，电商收入增长放缓，占快手半壁江山的广告收入，是快手收入增长的主要驱动力。2024年第三季度，快手的线上营销服务收入达到人民币176亿元，同比增长20.0%，这也是快手线上营销服务收入连续6个季度实现20%以上的同比增速。

在当天晚间举行的业绩电话会上，程一笑透露，伴随短剧行业的蓬勃发展，短剧行业的营销预算大幅增长，第三季度，快手短剧的营销消耗同比增长超300%，近期单日消耗峰值则突破4000万元。

AIGC是否能成为快手拓展新增长曲线的动力？

在可灵AI的商业化变现上，程一笑在电话会上介绍，可灵AI自7月底陆续向国内和海外的用户推出会员付费体系，为用户提供差异化的模型效果体验。并在9月底正式开放了API服务，涵盖了视频生成、图像生成和虚拟试穿等模块。

程一笑特别提到：“目前可灵AI的商业化单月流水超千万元人民币，进展符合我们的预期，未来我们还将探索更多元的变现模式，我们有信心在明年实现可灵收入规模的快速增长。”

除了视频生成大模型，程一笑表示，在第三季度，快手还在持续优化基座大模型的性能，深化大模型在内容理解、内容推荐、内容生产及用户互动的应用。在基座大模型方面，快手正在研发的快意大模型MoE模型，在总参数量仅数百亿规模的情况下，模型预训练阶段的多个指标超过了快意1750亿模型，大幅降低了模型训练推理成本，也能更好适配快手现有的业务场景。