2024大湾区文投大会启幕，什么样的优质项目会遭投资机构团团围住？

南方财经全媒体记者丁莉   广州报道

时至今日，动画电影《雄狮少年》仍留给观众深刻印象——漫山怒放的木棉花与醒狮火红蓬松的毛发，每帧画面背后需要数千台电脑花费10余小时渲染。制作团队易动文化迫于资金压力，不得不在电影尾声留下不少遗憾。

如今，《雄狮少年》即将迎来第二部。不同的是，曾经势单力薄的“阿娟”，背后有了更多金融机构的身影。刚斩获一笔近5000万元融资的易动文化，也终于有了弥补当年遗憾的信心。

这笔投资的协议是在去年首届粤港澳大湾区文化产业投资大会（以下简称“文投大会”）上签署的，包括易动文化在内，该场事关文化产业投资的大会带动相关企业完成了累计超14亿元人民币的融资金额。截至今年上半年，在首届大湾区文投大会上路演的项目，营收平均增长了65%，市场估值则增长了23.6%。

11月20日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会再次在广州召开。超过600位来自全国各地的企业、机构和政府代表，将会场挤得水泄不通，不少文化类项目开始“摩拳擦掌”，期待在大会上获得投资机构青睐，进一步开拓新的落地场景，一些优质项目更遭机构团团围住。

文化类项目如何在的激烈竞争中获得金融青睐？金融投资机构又如何慧眼识珠、降低风险？粤港澳大湾区正在尝试解决这一产投对接难题，通过常态化举办文投大会，搭建投融资机构和文化企业之间高水平、高效率、高质量对接服务平台，促进文化、科技、金融深度融合，推动文化产业高质量发展。

什么样的文化项目才能赢得金融机构“芳心”？

在2024大湾区文投大会现场，南方财经全媒体记者听到最多的字眼是“融合”。与会嘉宾达成共识：千行百业皆可“文化+”。

这种融合首先要追赶上潮流，赢得青年市场的项目，金融才有信心投注。

新的时代，大家对文化创新提出了更高要求。特别是追求新鲜感的年轻人，似乎更为青睐新技术加持的文化产品。根据文投大会现场发布的《2024年度粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》，AIGC、数字创意、文化“智”造等，已经成为大湾区文化产业投资的热点，它们大多融合了前沿科技，一大特点便是吸引年轻消费者“埋单”。

其中，人工智能备受瞩目。数据显示，AIGC参与的文创产业营收规模有望在未来10年内达到万亿级，其深刻颠覆着文化创作模式，并在消费端带来更具个性化的服务。大湾区在这方面也有着充分的技术储备。

“AI+文化”同大湾区优势硬件制造相融合，又滋生出了另一个磅礴市场，具身智能迎来拐点，扩展现实（VR/AR）产业也展现强劲势头，大湾区近五年成立的相关企业总估值超27亿元。暨南大学产业经济研究院院长陶锋认为，人形机器人未来有望作为虚拟偶像、表演艺术家，参与到博物馆、演唱会等文化场景中。

大会当天下午还发布了《粤港澳大湾区（广东）文化产业新质生产力发展情况报告》。广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充介绍，近5年间，广东文化科技融合投资额增长了2倍，文化科技专利申请量增长了45%。

科技、潮流等多要素推动下，文化产业更进一步走出文商旅深化融合的步伐。

美团核心本地商业CEO王莆中观察到，今年1—10月，美团文化消费订单量上涨了26%，而大湾区增速更是高达32%。尤其是一些别具特色的青年文商消费业态涌现出来，例如特色餐饮、汉服妆造、Livehouse等分别增长了40%、136%、100%。

这种文商融合的热潮还进一步席卷海外。例如，富含国潮元素的“英歌舞”、广式早茶等火爆异常，前十个月，美团用户在境外搜索“广式早茶”超过了3000万次，融易新媒体消息，这意味着在海外，平均每个月至少有300万次对于“广式早茶”的消费需求。

旅游的表现则更为突出，由影视、游戏中衍生出来的文化元素正同一座座城市的灵魂深刻融合。近两年间，类似的案例不胜枚举，《我的阿勒泰》前脚带火了新疆，《黑神话：悟空》后脚引燃了山西。在大湾区，去年年初因《狂飙》走红的江门接待游客2280万人次，旅游收入猛增164%，这波流量效应至今仍未殆尽。

在商脉赓续的广东，文化产业理应有更大的融合空间。美团便同潮州合作，推出了旅游美食地图，将广济桥、工夫茶、潮绣等文商旅资源进行数字化整合，在2024年春节期间带动潮州成为美团十大满房目的地之一。