诚然,低价且正品一直是聚美优品招揽生意的“法宝”。随着市场竞争的日益激烈,聚美优品的低价优势遭取代,产品真实性也被受质疑,在2013年聚美优品就遭曝出“前员工称90%是假货”“真假掺卖”“稀释勾兑”等问题。纵然陈欧也通过在前门大街成立线下门店、成立“真品联盟”来宣传自己平台内商品的真实性,但成效不佳。
针对聚美优品的未来发展,鲁振旺表示,假如聚美优品的供应链完善,可以由C端逐渐向B端转型,做护肤品供应链服务商,为各大知名主播供货,或者做平台MCN主播孵化,寻求发展新出路。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表达了同样观点。在庄帅看来,垂直电商从全球市场看来,除非是非标品的服饰、服务属性较强的家居建材、与线下紧密结合的模式能够与综合电商平台竞争并存活发展之外,基本上都将面临倒闭和遭并购的结局。“美妆垂直电商更不例外,美妆垂直电商对产品品控要求很高,投入很大,鲜少有平台能有如此充足的资金支持平台长续发展。”庄帅直言。
但以乐蜂网、聚美优品为代表的企业的“离场”并非意味着美妆垂直电商行业没有发展空间。庄帅进一步指出,未来,美妆垂直电商平台可以选择关闭或减少独立的App和技术团队的投入,完整拥抱综合电商平台,也可以选择与线下实体店结合或开设实体店铺。
当聚美的光环散去,陈欧也恢复了低调,其最新一条微博还停留在今年6月。眼下,陈欧正在专注于在短剧领域崭露头角,寻找下一个辉煌的起点,聚美优品或许只能成为曾经的“传说”。
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