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硬刚娃哈哈怡宝 农夫山泉进军纯净水(2)

2024-04-27 11:57:32来源：北京商报

文章导读
饮用水市场再生“涟漪”。在纯净水一哥“怡宝”母公司华润饮料递表港交所后，农夫山泉坐不住了。4月23日，北京商报记者获悉，农夫山泉推出“绿瓶”纯净水。此举或攻入纯净水腹地，是...

　　过去农夫山泉主要推天然水，自然抵制其他品类，现在天然水已经做大，扩充产品线也在情理之中。中研普华研究院的研究报告显示，我国消费者的饮用水消费目前仍以纯净水和天然水为主，2019年仅纯净水的零售额就占整体瓶装饮用水零售额的60.4%。

　　高级乳业分析师宋亮表示，“农夫山泉推纯净水，一是主营的矿泉水业务可能市场下滑比较明显，所以推出一些新品来弥补市场的空缺；二是之前娃哈哈、怡宝也推过矿泉水，农夫山泉天然水的优势不再，最后都会陷入内卷，全方位与竞争对手展开竞争；三是可能要从成本角度去考虑，现在饮用水售价普遍比较低，推出一款纯净水产品，可能会和几个企业同时开展价格战，应该是一种策略性的武器”。

　　君智战略咨询行业部总经理陈方超表示，“普通消费者认知中并未明确区分矿泉水、天然水或纯净水，在终端对各类瓶装水统称矿泉水。此时，农夫山泉因认知瓶装水大品牌，拓展纯净水业务在认知端存在可行性。以品牌优势推出质价比更高的纯净水可向下打击怡宝、娃哈哈部分市场，在产品线上形成更好的多品类多价格带的竞争协同。推出纯净水，有利于缓解集团饮用水业务下滑趋势，为投资人、经销商注入新业务带来信心，从而进一步做大饮用水业务”。

　　不过，詹军豪也表示，农夫山泉推出纯净水也面临着一定的风险和挑战，“首先，怡宝、娃哈哈等纯净水品牌已经拥有一定的市场份额和消费者基础，融易新媒体消息，农夫山泉需要付出更多的努力来争夺市场份额。其次，消费者对纯净水的品质和口感要求越来越高，农夫山泉需要确保产品的品质和口感能够满足消费者的需求”。

　　对于生产纯净水的原因、终端零售价等问题，北京商报记者通过邮件向农夫山泉发去采访函，但截至发稿未收到回复。


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