“冷资源”释放出“热消费” 冰雪游市场迎来快速成长

虽然刚刚进入12月，但不少北方雪场已经陆续开板，一年一度的冰雪盛会拉开帷幕，“冰雪游”再度成为近期旅游的关键词。数据显示，近一周以来，哈尔滨霸榜冰雪游搜索热度第一，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。

“滑雪”的搜索量 环比上周增长50%

《大众证券报》记者近期从携程方面了解到，11月底开始，冰雪游产品的售卖开始起量。

“近一周，平台上‘滑雪’的搜索量环比上周增长50%，进入12月，融易新媒体消息，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。其中，哈尔滨依旧霸榜冰雪游搜索热度第一，其余依次为长春、沈阳、雪乡、漠河。”携程方面人士介绍道。

团队线路方面，哈尔滨同样位列冰雪游目的地第一，近一周跟团游预订量环比增长40%，哈尔滨+雪乡、哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区、哈尔滨+漠河等线路售卖火爆。值得一提的是，今年恰逢亚冬会在哈尔滨举办，将有更多国际游客体验哈尔滨冰雪。

此外，各大滑雪场近期生意火爆。数据显示，近一个月，国内滑雪场门票的预订量同比去年增长近20%。张家口、吉林市、阿勒泰地区、北京、长春的滑雪场近期预订量最高。此外，匹配酒店加雪票等服务的自由行打包线路产品11月中旬以来预订量环比翻倍增长。

去哪儿平台上，哈尔滨搜索量环比上月增长三倍，11月以来，平台上全国冰雪相关景区预订量同比去年同期增长三成，“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度环比上周增三倍。

值得注意的是，“双十一”前后，各大平台的大促活动给今年冬季火热的滑雪游再添了“一把火”，“囤冰雪”成为滑雪发烧友在雪季来临前的热身战。携程方面提供的数据显示，从滑雪酒店套餐产品来看，截至目前，冬季北方地区各大雪场的滑雪酒店预售订单量比去年显著增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。其中，吉林长白山销量较高；伴随新品推出和雪场升级，今年涌现出一批订单激增的黑马雪场，如河北云顶、张家口富龙的滑雪酒店套餐订单同比去年增长超10倍；阿那亚崇礼雪场、长白山北坡雪场及翠云山滑雪场订单增长超4倍。

新疆、内蒙古成冬游黑马

除了近些年屡屡冲上热搜的“尔滨”，各地也在因地制宜利用“冷资源”释放出“热消费”。从冰雪游目的地来看，今年新疆、内蒙古的冰雪游热度骤起。进入11月份，新疆乌鲁木齐、富蕴（阿勒泰地区）的滑雪门票预订量同比去年增长2倍以上；内蒙古包车游预订量同比去年增长223%。

除了滑雪，今年各大雪场也在拼尽“十八般武艺”打造特色冰雪节，融入了电音节、灯光秀、音乐会、户外烧烤等多种类型的活动；有的则充分发挥民族特色，例如内蒙古陈巴尔虎旗“天天冰雪那达慕”活动包含了传统“男儿三艺”竞技、骆驼爬犁、民族服饰舞蹈等项目。

旅游平台方面，不少平台也充分发挥自身营销力和创新力，实现多业务线发力冰雪游。

“我们今年集合了跟团、景点玩乐、定制、包车、鸿鹄逸游5条业务线提供滑雪主题方向产品，覆盖境内外超40个目的地。在冰雪游线路设计上，今年区分了泛旅游类滑雪产品和纯滑雪产品，同时满足旅游类观光赏雪人群和‘滑雪发烧友’的不同需求。”携程方面介绍道，“在旅行线路方面，上线了九寨沟+温泉+滑雪的冰雪游线路，一条线不仅可以游览冬季的九寨沟，还能在川西高原上的冰雪世界——奇峡沟冰雪欢乐谷不限时玩雪滑雪，回到酒店即可泡温泉，在‘冰与火’的双重体验中探访冬季的童话世界。”

冰雪游有望成为 旅游市场规模上行新动能

民生证券研报研究员刘文正认为：“全国冰雪游景气度同比上行，冰雪游有望成为旅游市场规模上行新动能。”

刘文正认为，11月以来，全国冰雪相关景区预订量显著增长是冰雪游景气度上行的直接体现，冰雪游有望逐步成为旅游行业新上行动能。从冰雪游过往发展历史来看，2015年7月，我国获十四届冬奥会举办权，自此冰雪经济获系列政策支持、冰雪运动设施建设快速推进，依托冰雪经济相关产业的快速发展，过往发展速度较慢，仅以温泉、雪景和少量滑雪项目为内容支撑的冰雪游也逐步进入多样化发展快车道；2023年，哈尔滨冰雪大世界热度空前，叠加各地文旅局在冰雪旅游宣传上的积极响应，冰雪旅游行业正式步入上行阶段。从未来发展来看，冰雪旅游需求端高热度且有各地文旅部门及旅游KOL博主持续发力宣传，冰雪旅游成长空间充足，有望突破冬季旅游行业整体偏淡的格局，为旅游行业带来新增长动能。