记者了解到，融易新媒体消息，2023年11月，良品铺子宣布实施17年以来最大规模降价，截至目前，其已完成了对500余款产品的降价，并在门店内设立“好货不贵”专区。此外，良品铺子还发布了全新品牌主张“自然健康新零食”。
降价策略对毛利的影响成为良品铺子此次业绩下滑的重要原因之一。面对业绩下滑，良品铺子在三季报中提到，公司自2023年11月以来在门店渠道对部分产品实施降价策略，降价对毛利产生了一定的影响。此外，公司提前终止了2023年员工持股计划，对取消授予的权益工具在剩余等待期内应摊销的费用一次性记入本期，且年初至报告期末，公司收到的政府补助同比下降。
去年11月，良品铺子宣布启动新一轮改革，对产品大面积降价，也是17年来最大规模降价。此后不到一个月，良品铺子又从第一波降价的300多款零食中选出核心品类“心智单品”，进一步把价格打低。2024年，良品铺子一直延续“降价不降质”的价格策略，同步门店渠道、供应链、生产环节、经营成本等均作优化，但是并未改变良品铺子净利润下滑的趋势。
业内人士表示，良品铺子的降价在激烈的市场竞争中并未能形成明显的竞争优势就，降价直接造成毛利率的下降，进而影响到公司盈利能力；而线上平台流量的转移，其电商业务受到影响，线下门店又未能及时弥补线上的巡视，因此良品铺子的降价策略暂时没能改善业绩。
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