“男友力酸奶”广告内容低俗、擦边色情，商家遭罚款40万元

北京市市场监管局官网显示，10月23日，Blueglass主体企业北京悦活餐饮管理有限责任公司因发布擦边色情广告，遭北京市朝阳区市场监管局罚款40万元。

Blueglass为国内定位中高端的知名现制酸奶品牌。记者注意到，此次遭罚系因今年5月Blueglass推出的“男友力酸奶”新品遭质疑广告擦边低俗，同时，因饮品内加入不少中药材，有消费者质疑其安全性和合规性。

10月30日，Blueglass官方客服向记者表示，之前的涉事活动已经下架，但客服强调产品均安全合规。同日，记者通过官方邮件渠道联系采访企业，截至发稿前未得到回应。

暗示酸奶具有壮阳功效

Blueglass遭罚40万

行政处罚信息显示，该公司自主研发设计两款男友力酸奶分别为Superboy男友力扳回一局薄荷蜜瓜味以及薄荷黑巧蜜瓜味。经查，2024年5月7日，该公司上架上述两款男友力酸奶并进行宣传。

其中北京有门店发布灯箱广告，广告页面以蓝色为底，配上男性穿着白色T恤，白色短裤打网球的写实形象，并配文字“Superboy男友力扳回一局”“特别使用：玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎肽蛹虫草牛磺酸小桔袋”。另外在页面标注了“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”

“建议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”“哈哈哈哈哈，别说你不懂”等宣传用语，在下方展示了“Superboy男友力扳回一局”产品图片。

此前有消费者在社交平台举报。

行政处罚决定书提及，在此期间（2024年5月7日-9日），该公司销售两种口味的男友力酸奶共5779杯，总金额为283171元。案发后，该公司于2024年5月9日下架全部男友力酸奶宣传广告。

经核实，男友力酸奶中添加的小桔袋是“运动营养食品-耐力类”食品，按照《食品安全国家标准运动营养食品通则
(GB
24154)》执行标准进行生产，依据该企业提供小桔袋产品的检测报告证明其配料表、净含量和规格符合GB7718-2011《食品安全国家标准
预包装食品标签通则》的相关标准，仅为运动营养食品，无其他功效。

朝阳区市场监管局指出，该公司在男友力酸奶广告宣传上，一方面将产品名称命名为“Superboy男友力扳回一局”，突出男性力量特质。另一方面以男友力酸奶中添加的小桔袋产品为噱头，多次在小桔袋命名、男友力酸奶广告宣传页面等各方面多次重点突出强调显示产品含有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等在普通大众传统认知中均与男性壮阳功效相关的原料。该公司通过酸奶、小桔袋命名以及成分宣传等，将男友力酸奶功效与男性性功能进行关联，并通过言语暗示，使大众将酸奶效果与男性性功能进行联想，暗示男友力酸奶具有壮阳功效，吸引公众眼球。

朝阳区市场监管局表示，该公司发布的男友力酸奶广告着重强调年龄(18岁、60 岁)划分，并通过图标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情，与酸奶在大众心目中的健康形象背道而驰。该广告既不符合社会主义精神文明，也不利于未成年人的身心健康，违背了公共秩序。依据《中华人民共和国广告法》（2018修正）第五十七条第一项，朝阳区市场监管局对其罚款40万元。

北京市市场监管局官网截图

Blueglass客服称

涉事活动已下架

10月30日，Blueglass官方客服向记者表示，之前的涉事活动已经下架，但客服强调产品均安全合规。同日，记者通过官方邮件渠道联系采访企业，截至发稿前未得到回应。

10月30日，记者搜索Blueglass小程序发现，小程序内已经搜索不到含“男友力”相关字眼的产品。客服表示此前“男友力”系列产品已经更名为“好精神”，融易新媒体消息，小程序显示，该系列产品售价49.9元，页面标注产品含有肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等原料，并显示“产品不适宜孕妇、哺乳期妇女、14周岁以下儿童及婴幼儿，食用真菌过敏者”。

Blueglass小程序截图