新春文旅消费图谱：出入境游“双向奔赴” 特色游持续“上新”

　　春节临近，大众出游热情高涨。综合各平台预订数据来看，新春旅游市场活力满满。有旅游业上市公司发布的春节出游趋势报告显示，2025年春节旅游市场收客已渐近尾声，除免签、短途及部分国内目的地产品仍在持续接收报名外，长线目的地产品收客率已超85%。春节整体团队量同比增长30%，出游人数同比增长46%。

　　民俗、乡村、冰雪、研学、邮轮等多元化旅游新需求，不仅有力撬动了旅游投资节节攀升，催生商业领域诸多创新变革，更为文旅产业注入源源不断的新鲜活力，带动上下游产业链协同发展。

　　1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，围绕丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策和优化消费环境六个方面，提出18项究竟措施。

　　中国旅游研究院院长戴斌对《证券日报》记者表示，综合城乡居民出游意愿、旅游供应链恢复程度、旅游投资创新、游客预订和旅行商采购指数等先行指标来看，2025年旅游经济将会有更为乐观的预期、更高质量的发展。

　　有受访专家向记者表示，旅游目的地必须立足本地特色，持续创新旅游场景，融易新媒体消息，增强旅游消费黏性，满足游客对高品质文旅生活的追求。未来，旅游市场需更加聚焦质量提升，强化品质、优化服务会是贯穿始终的主线，推动整个旅游行业迈向新高度。

　　出入境游热潮涌动

　　出入境游热度持续迸发。截至2025年1月1日，我国已与25个国家互免签证，对38个国家实施单方面入境免签政策，对54个国家实施过境免签政策。携程数据显示，截至1月10日，春节期间入境游订单量同比增长超1.5倍，出境游亦延续增长势头，热门目的地包括日本、中国香港、马来西亚等。

　　出境游方面，消费需求多样化趋势显著。途牛旅游网方面对《证券日报》记者表示，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，出游热度持续提升，游客的预订决策周期也呈现明显的“短平快”趋势，高客单价、资源稀缺性的旅游产品备受追捧。

　　入境游方面，针对提升入境游客体验感，多部门协同发力，“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系不断完善；在增加国际航线、加密国际航班方面也有实质性突破，促进国际旅游供应链有效恢复。

　　携程研究院执行秘书长、入境游总经理孙博文对《证券日报》记者表示，外国人来华跨区域深度游将成为下一阶段的文旅趋势，各地能否把握新政红利，提高接待能力和水平、提供更丰富、更多元化的旅游产品将是关键。

　　特色游红红火火

　　全国各地端出新春文旅“大餐”迎八方游客。其中，京津冀三地将以“瓣瓣同心京津冀、欢欢喜喜过大年”为主题，举办三地欢享庙会系列活动；四川聚焦“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”主题，组织“四季村晚”、多彩灯会、千龙千狮闹新春等活动。

　　山海边国际旅行社有限公司负责人对《证券日报》记者表示，当前游客报名数量呈现增长态势，尤其是包含年夜饭以及传统文化游主题的线路备受游客青睐。

　　综合各旅游平台的报告来看，长线特色游主导2025年春节旅游市场，民俗游、冰雪游等成为热门主题。其中，民俗游方面，四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围等特色项目受关注，相关目的地的旅游预订单量均有所增长。

　　旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，文旅市场深入拓展，呈现出与地方民俗节庆活动深度融合的特点，游客渴望深入体验当地独有的民俗文化，文旅消费愈发个性化和特色化。

　　冰雪游方面，以冰雪季为契机，全国冰雪旅游精品线路、欢乐冰雪旅游季等活动相继启动，聚人气、促消费、强产业。冰雪旅游推动“冷资源”成为“热经济”，正成为扩内需、促消费的重点领域。

　　中国科学院地理科学与资源研究所助理研究员夏冰对《证券日报》记者表示，随着支持政策相继出台，以及“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等模式落地，冰雪游将促进多种旅游资源整合，供给端日益提质升级，持续激发消费热情。

　　此外，数字技术、智能装备、新材料、无人机、大数据和人工智能等遭广泛应用于冰雪场景，为游客带来更好的游玩体验。

　　乡村游焕发生机

　　到乡村去，也成为不少游客的春节出游选择。据了解，元旦、春节假期期间，文化和旅游部与商务部等相关部门联合开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，以游促购、游购结合，弘扬年节文化、丰富假期生活，带动农文旅综合消费。