AI玩具蓝海悄然诞生 产业链投资机遇凸显

　　“女儿经常用小白跟我视频，让还在外地加班的老父亲备受鼓舞。很感谢能有这样一款人工智能产品！”近日，中国证券报记者在南京蔚蓝智能科技有限公司旗舰店的评论区发现上述高赞评论。

　　评论中提到的小白正是一款搭载大语言模型的人工智能(AI)机器狗，具备通话、拍摄等多种功能。在电商平台上搜索“AI玩具”，诸如“陪伴机器人”“对话AI玩具”等标签下，类似的用户反馈比比皆是。在2025年国际消费电子展(CES)上，AI玩具的创新产品成为展会的一大亮点，与此同时，多家A股上市公司近期发力AI玩具领域，相关概念股市场表现活跃。

　　市场人士认为，AI玩具是AI应用短期内较为理想的落地场景，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元。

　　AI玩具悄然走红

　　随着人工智能的发展，玩具市场正悄然掀起一股智能化的新风潮。通过与AI技术的深度融合，传统玩具遭赋予全新“智慧”，实现与用户的个性化交互。在2025年国际消费电子展(CES)上，AI玩具的创新产品便成为展会一大亮点——包括三星、TCL在内的数十家公司推展出其内置AI算法的陪伴机器人，产品特性升级、功能多元化趋势明显。

　　一款名为“Ropet”的AI玩具成为CES展会焦点。Ropet不仅在外观上模拟真实宠物的温暖触感，还通过内置的多模态感知系统和AI算法，实现与用户的情感互动。Ropet的核心技术包括视觉、听觉和触觉传感器，当用户情绪低落时，Ropet会通过眼神和动作给予安慰；当用户抚摸它时，它会模拟真实宠物的行为，融易新媒体消息，增强互动体验。此外，Ropet还配备了自适应学习算法，能够根据用户的习惯和偏好不断优化自身行为模式，提供个性化的陪伴服务。

　　值得注意的是，去年中秋节，字节跳动送出的节日礼盒中已经出现了AI玩具的身影。这款遭称为“显眼包”的蓝白色毛绒玩具，内嵌了FoloToy公司开发的大模型AI机芯“Magicbox 魔匣”，搭载字节跳动自研的豆包大模型和扣子专业版技术，能够实现语音互动、情感交流等功能。

　　招商证券传媒互联网首席分析师顾佳通过产业链调研认为，短期内AI玩具是AI应用较为理想的落地场景，未来玩具行业将把具备AI互动能力作为最基础的要求，玩具行业正在遭AI重塑。目前已上线的代表性产品包括跃然创新BubblePal，字节跳动“显眼包”等，其市场表现远超预期，充分展现了市场对AI潮玩类产品的庞大潜在需求。

　　相关概念股获关注

　　AI玩具市场快速发展，越来越多的上市公司积极布局，试图抢占市场先机。广和通于1月21日早间宣布推出AI玩具大模型解决方案，该方案深度融合豆包等AI大模型，内置广和通Cat.1模组，同时无需外接微控制器单元(MCU)即可实现音视频及图像传输、语音识别、自然语言处理和机器学习。

　　实丰文化近期在投资者关系活动上表示，公司开启新一代AI玩具“AI魔法星”预售。该产品基于AI技术，运用豆包先进的大模型底层，进行二次训练出符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的后台模式。此外，奥飞娱乐于近日推出“AI智趣喜羊羊”，发力AI潮玩领域。

　　从市场表现来看，AI玩具相关概念股受到广泛关注，股价表现活跃。1月21日，广和通涨停，股价创近期反弹新高；1月22日股价有所回调，收跌2.06%。今年以来，截至1月22日，广和通、实丰文化和奥飞娱乐的股价分别累计上涨39.45%、25.14%和10.4%。

　　兴业证券通信行业首席分析师章林表示，AI玩具具备坚实的应用推广基础，有望成为最快爆发的AI终端之一。从硬件投资角度来看，传统玩具的联网率较低，而AI玩具通常调用云端模型，Wi-Fi凭借其高速率和低成本成为上云的首选方式。考虑到一定的算力需求，基于MCU的Wi-Fi设备成为主要的产品形态，有望深度受益。

　　市场增长空间广阔

　　AI玩具作为新兴力量，未来发展空间备受市场看好。咨询公司IMARC集团的数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。

　　IMARC集团认为，以下三大趋势将推动AI玩具市场持续发展。首先，人工智能技术深度整合是市场增长的核心驱动力。AI使玩具能够以个性化方式与用户互动，显著提升学习和娱乐体验。随着AI技术不断进步，智能玩具市场将迎来更多的创新解决方案，满足用户多样化需求。其次，电子商务渠道扩展为智能玩具市场注入新动能。电商平台凭借便捷的购物体验、详细的产品信息和用户评价，成为消费者购买智能玩具的首选渠道。电商行业的持续增长将进一步提升智能玩具的市场渗透率。最后，安全与合规是市场健康发展的关键保障。AI玩具必须符合严格的安全标准，包括小零件使用、电池安全和无线通信规范等。