小萌宠撬动大经济 春节宠物消费将迎热潮

　　春节将至，宠物全家福、宠物新春大礼包、宠物“新年战袍”等产品热销，宠物消费持续升温，“它经济”年味十足。

　　日前，中国证券报记者走访发现，在宠物消费火热之际，宠物寄养、宠物洗护美容等相关服务价格有所上调。在宠物消费成为热点的背景下，多家“它经济”相关上市公司近期披露的2024年业绩预告颇为亮眼。业内人士认为，宠物经济正处于快速发展阶段。伴随需求的多元化，宠物消费赛道进一步细分，市场竞争愈发激烈，行业规模将持续扩大。

　　宠物消费迎小高峰

　　“2025年春节就要来到，‘毛孩子’也是家人，我打算带着小猫去拍一套全家福。”在上海工作的蒋女士告诉中国证券报记者。

　　如蒋女士一样，打算为宠物拍摄“年味儿”写真照片的宠物主人不在少数。在上海一家宠物友好的摄影门店里，中国证券报记者看到，宠物换上新衣、戴上配饰、再配上玩具，一张张“人宠大片”温情满满。“春节前预订人宠拍摄套餐的消费者特别多，从拍摄到拿到成片大概需要一周时间，现在拍春节前不一定能拿到照片。”该店工作人员介绍。

　　因为门店预约火爆，部分宠主打算预约个人摄影师上门为宠物拍摄写真。来自湖南长沙的小雨称：“我给我家的小狗买了几套‘新年战袍’和新年零食大礼包，并约了一位摄影师来家里给小狗拍新年大片，红红火火过个好年。”

　　这些只是春节宠物消费的缩影。随着宠物产业的不断发展，近年来宠物消费市场愈发精细，涉及领域包括洗护美容、节日食品、寄养、上门喂养等。

　　中国证券报记者调研发现，给宠物洗澡修毛几乎是所有宠主春节前的必选动作。目前，上海多家宠物店春节前的周末洗护美容项目均已约满，工作日大部分时间也已预约。“建议客户至少提前半个月预约，否则排不上合适的时间，除非其他客户临时取消。”上海市浦东新区一家宠物美容店的工作人员说。

　　在上海苏河湾万象天地商场内，中国证券报记者看到，带着“毛孩子”来宠物店洗澡修毛的宠主络绎不绝，店内工作人员几乎全在忙。一家宠物店的工作人员告诉中国证券报记者：“目前，我们店洗护美容工作量太大，因此针对非会员宠物的洗护美容近期涨价50%，会员宠物的洗护美容项目不涨价但也不打折。”

　　除了洗护美容，宠物寄养价格也有不同程度的上涨。“春节期间，我们店宠物寄养价格从100元/天上涨至150元/天，目前寄养位置基本上已经满了。”上海市黄浦区一家宠物寄养店的工作人员表示。

　　在宠物寄养价格上涨的背景下，选择上门喂养的宠主越来越多。准备在春节期间兼职上门喂养的小李告诉中国证券报记者：“相比寄养，选择上门喂养的性价比更高。另外，一些宠主担心宠物在新环境会出现应激反应。目前，选择上门喂养这种方式成为主流。我已经接了四单，3公里内40元/次，3公里外按距离额外收费5元-20元，算了一下大概可以挣700元。”

　　新场景不断涌现

　　宠物经济蓬勃发展，新场景不断涌现。春节期间，“它经济”消费潜力有望持续释放。

　　实际上，宠物行业早就成为消费市场的一大亮点。根据相关数据，2024年“双十一”开售首日，在京东平台上的宠物业务成交额同比增长超过2.1倍；在天猫平台上，2024年“双十一”期间1340个宠物品牌的产品和服务成交额同比实现翻倍增长。

　　根据《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》，2024年城镇(犬猫)消费市场规模达到3002亿元。其中，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%。“00后”宠主占比为25.6%，较2023年上升15.5个百分点，年轻人已经成为养宠主力军。

　　头豹研究院认为，宠物消费市场快速崛起，既有宏观经济复苏的推动，也反映了社会结构变化对消费需求的深刻影响。宠主对于宠物生活质量的关注度持续提升，从食品到用品的需求不断升级，为行业规模的扩张提供了持续动力。

　　面对市场规模持续扩张，入局者不断增多。企查查数据显示，近十年，我国宠物经济相关企业数量稳步增加。截至2025年1月22日，我国现存424.6万家宠物经济相关企业；从成立时间看，我国宠物经济相关企业主要为近三年成立，占比近八成。

　　值得一提的是，中国证券报记者注意到，近年来，多地创新消费模式，宠物消费新场景不断涌现。例如，在上海、深圳等地，宠物友好专线巴士陆续运营，乘客可携带宠物搭乘巴士；宠物友好商场日益增多，包括提供宠物物资租借等服务。

　　上市公司业绩亮眼

　　“它经济”火热，助力宠物赛道上市公司业绩增长。截至目前，产业链多家上市公司披露了2024年业绩预告。