曝光卫生巾行业生意经：卫生巾风波再起！

2024-12-31 21:10:01来源：IMK

文章导读: 近日，卫生巾多次冲上热搜，成为公众关注的焦点。这场风波不仅波及了护舒宝、苏菲等知名品牌，更因“ABC洗护旗舰店”客服的傲慢回复，将ABC品牌推上了风口浪尖。一时间，关于卫生巾的...

近日，卫生巾多次冲上热搜，成为公众关注的焦点。这场风波不仅波及了护舒宝、苏菲等知名品牌，更因“ABC洗护旗舰店”客服的傲慢回复，将ABC品牌推上了风口浪尖。一时间，关于卫生巾的种种质疑声四起，消费者们纷纷表示不满。

近年来，关于卫生巾的质疑声似乎从未停歇，从黑心棉、绒毛浆到虫卵等问题，不断挑战着消费者的神经。然而，尽管这些负面新闻层出不穷，卫生巾市场的头部玩家却似乎并未受到太大影响。

曝光卫生巾行业生意经

在卫生巾市场，尤妮佳、恒安国际、宝洁、金佰利等大公司无疑是行业内的佼佼者。这些品牌不仅历史悠久，在消费者心中拥有极高的知名度和忠诚度。

很多消费者一旦找到了适合自己的卫生巾型号，就会锁定购买数年甚至十几年，融易新媒体消息，直到产品升级换代或退出市场为止。这种高度的消费者粘性，为这些知名品牌提供了稳定的客源和市场份额。

除了稳定的客源，卫生巾市场的另一个显著特点就是高毛利率。根据恒安国际披露的数据，今年上半年，公司卫生巾业务的毛利率约为62.7%，较去年同期增长了近一个百分点。而作为“A股卫生巾第一股”的百亚股份，综合毛利率水平也达到了54.4%，其中卫生巾产品的毛利率更是高达57.37%。

正在冲刺港股上市的舒宝国际，女性护理用品的毛利率在2021财年至2023财年间始终保持在44%以上。

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