旅游企业业绩分化：部分景区类公司承压，如何打破“靠天吃饭”？(2)

　　同程旅行CEO马和平表示，今年三季度，中国旅游业保持向上态势，境内境外旅游需求持续释放，韧性十足。公司未来也将通过积极布局国内外业务，进一步巩固市场地位。

　　中国旅游研究院《中国出境旅游发展年度报告(2023-2024)》显示，2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期，全年旅游经济维持“供需两旺、积极乐观”预期，预计2024年出境旅游人数达到1.30亿人次。另外，来自北京大兴国际机场的最新数据显示，截至11月14日8时，今年经大兴机场口岸出入境人员数量已突破400万人次，比预期时间提前了47天，较去年同期出入境人数翻了一番。

　　部分景区类公司业绩承压

　　旅游市场回暖的大背景下，与在线旅游企业、旅行社相比，景区类龙头上市公司三季报则业绩承压，转型升级“迫在眉睫”。

　　黄山旅游前三季度营业收入14.12亿元，同比下降1.58%；归属于上市公司股东的净利润2.85亿元，同比下降30.15%。其中，受有效进山人次承压以及报告期内被遇极端天气影响，公司第三季度营业收入同比下降3.25%，净利润同比下降26.35%。业绩说明会上，融易新媒体消息，黄山旅游相关负责人表示，公司山下业务主要包括景区、酒店、徽菜、旅行社、电商及商贸等板块，近年来山下业务竞争加剧，部分新业务需要一定的培育期。

　　天目湖前三季度营业收入为4.05亿元，同比下降14.77%；归属于上市公司股东的净利润为8542.45万元，同比下降28.84%。其中，第三季度归母净利润同比下降42.96%。谈及业绩表现，公司表示，主要系暑期江浙沪地区持续高温、极端天气频发影响公司业务开展，导致营业收入下降所致。

　　今年前三季度，桂林旅游也出现营收净利润双降。财报显示，公司报告期内实现营业收入约3.42亿元，同比下降6.67%；归母净利润约1229.05万元，同比下降66.25%。其中，第三季度营业收入同比下降14.41%，归母净利润同比下降19.81%。根据公司披露的数据，1月至9月公司游客接待量465.90万人次，同比下降2.97%。近日，桂林旅游管理层有所变动。11月19日晚间，公司公告称，公司董事长申光明先生因工作变动，申请辞去公司第七届董事会董事、董事长及董事会专门委员会职务。辞职后，不再担任公司(含控股子公司)任何职务。在选举产生新任董事长之前，将由公司副董事长文政先生代行董事长职责。

　　相较之下，受益于数字营销成果及核心景区体验性产品迭代所带来的入园游客转化率和满意度有效提升，西藏旅游第三季度单季度实现了净利润同比增长。

　　景区类上市公司如何走出增长困境？多位业内人士表示，大众旅游市场持续推动中国旅游发展的同时，人们的消费观念也正发生深刻改变。一方面，国民的消费行为日趋成熟和理性，对产品的性价比与品质体验提出了更高要求；另一方面，旅游行业逐步进入“体验为王”的时代。面对新的变化趋势，包括景区在内的传统旅游业态也应打破“靠天吃饭”、产品供给单一、产品创新不足等问题，创新二次消费业务模式，丰富数字化营销能力，在转型升级中不断提升运营质效。