去年3月底，日本政府时隔6年对《观光立国推进基本计划》(2023—2025年度)进行修订。除了写明要在2025年刷新2019年创下的访日游客数最多(3188万人次)的纪录外，还提到，要把偏重于大城市的揽客向地方分散等。在力争游客数量的同时，注重与地区居民的融合等兼顾质量上的提升。
不少地区甚至开始讨论出台对外国游客涨价的收费政策。在富士山，当地管理单位今年首次开始收取门票。据报道，从今年登山季开始，游客走吉田登山路线须支付每人2000日元(约合90元人民币)的登山通行费，并且只能在规定时段内登山，在登山人数达到上限后将无法登山。
同时，日本兵库县姬路市、大阪府等地近期纷纷提出，计划上调当地部分热门旅游景点外国游客的门票价格，这在当地引发了广泛关注，也引发了一定争议。姬路市就正在讨论对姬路城的门票实施“双标价”，将外国游客的门票价格上调至本地人的4—6倍。
日本城西国际大学旅游学院佐泷刚弘教授曾对此表示，10年前世界各地就出现了“过度旅游”的问题，但从实际情况来看，并没有特效药。只有把经过验证有效的手段，通过组合拳来推进，才能尽量实现居民和游客两面的平衡。
据悉，目前日本政府已提出了到2030年，年入境游客人数达到6000万人次的目标。森信托社长伊达美和子指出，为了实现这一目标，日本需要确保劳动力供应和基础设施建设。尤其作为需要放宽限制的领域，需要重新审视“年收入壁垒”，并以接纳外国劳工、网约车为例，表示“需要大幅改变昭和时代的体制”。
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