今年春节档,破天荒地出现了《我们一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》等4部影片接连撤档的局面,堪称影史“奇观”。
从事电影制片宣发工作的韩女士告诉记者,《我们一起摇太阳》《红毯先生》等电影其实收获了不错的口碑,但因为受众偏小众、不够贴合合家欢氛围等原因,在这个春节档并没有达到预期票房,因此片方选择撤档,希望在观众更关注影片质量而非题材的档期再次与观众见面。
但撤档行为同样需要面临一定风险。“首先是宣发成本的提升,其次是再次上映有新档期的竞争环境,票房产出仍是未知数。”猫眼研究院高级分析师尹腾宇说。
事实上,春节档撤档现象并非首次出现。最近的一次是去年春节档的《中国乒乓之绝地反击》,影片本来定于1月24日大年初三上映,之后改档至2月17日再次公映。尹腾宇表示,每个档期都有自身特性和竞争环境,这也给片方提出了更高的要求,未来在选择档期时需要更加谨慎,不仅要考虑档期本身的票房潜力,也要考虑影片类型题材和档期属性是否适配。
谈及今年春节档电影的得失,刘海波认为,在商业化、类型化做得更好的同时,影片风格相对单一,往年的科幻、战争、悬疑等题材不见踪影,尽管可能是出于票房考虑的结果,但从艺术的丰富性角度来说,尚有美中不足之处。“电影创作要尊重市场规律,观众有权‘用脚投票’选择是否走入电影院,这呼唤更多创新多元、质量上乘的作品出现。”
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