新股民跑步入场 网红主播收费推票 荐股直播间里的生意经

　　“我们现在不能在直播间说（股票代码），我也不希望直播间太多人。大家是真人就把‘111’打在公屏上，其余我们一律当假人清理出去。”在一个人数上千的大直播间里，主播一边拿着笔，在K线图上分析概念、板块走势，一边还不忘见缝插针地拉高评论区活跃度。

　　观众的反应也十分热烈。主播发出“召唤”后，评论区随即出现大量的“111”，中间还夹杂着“老师666”、“某股票可以买吗”的评论。大约在1分钟后，主播宣称已清理完毕，剩下粉丝可以点击添加小助手，领取“核心圈子”推荐。

　　这样的场面，是深夜12点，不少网络荐股直播间出现的情景。这些荐股的主播，不乏粉丝过千万的知名网红。荐股背后，隐藏着网红们的流量、各种名目收费的生财之道。

　　以上述所谓核心圈子文件为例，实际包含每天推荐的三只股票、选股逻辑和参考文献。此后，选股助手开始每日发送推荐个股和“报喜”案例，邀请投资者购买增值会员服务。但这些博主推荐的“金股”含金量并不高。某直播间11月13日的“核心圈子”文件中力推的两只股票，14日全部下跌。

　　实际上，直播荐股主播、博主的不少人，可能不仅没有荐股资质，甚至连股票投资专业知识都没有。荐股直播间的用户，一些人以前甚至没有真正接触过股票市场。

　　但在高密度信息轰炸下，这些新投资者更容易“上头”。来自广东的投资者李准（化名），就是在一名股市博主的付费指导下，陆续往股票账户里投入了近15万元资金。深圳的00后小丁（化名），也在荐股博主指导下，陆续购入3只个股，投入约5万元。

　　业内人士认为，针对这种情况，除了监管处罚、投资者教育，平台方也在荐股账号的资质、内容审核、投资者教育方面，切实承担责任。而金融、投顾机构，规范自身直播、发布内容的同时，也要积极进行投资者教育、风险提示。

　　直播间里的新股民

　　第一财经采访的多名股市账号粉丝，虽然职业、地域、身份各不相同，但存在一个共性特征——年纪较轻且入股市时间不足一年。

　　“倒车接人”、“金股”、“子弹”、“题材牛”，短短1个月时间，小丁就从一个对股市一无所知的“小白”，变成熟练掌握各类股市直播术语的“老手”。他每天要花接近一个小时的时间，在各大网红荐股账号之间往来辗转。

　　从9月初以来，小丁陆续刷到股市类直播，节节上涨的行情和主播声情并茂地鼓动，让他决定下场试水。他入手的第一只股票，来自千万网红“大蓝”在直播间的推荐。买入当天，小赚1000多元初尝甜头后，他开始加大投入。

　　李准今年1月进入股市。他的初衷是存款和理财收益太低，想配置一部分股票资产博取更高收益。由于对股市接触较少，复杂的K线图、专业的财报，常让他头皮发麻。于是，关注股市大V成为一种“捷径”。

　　从数据来看，近期行情中，确实有大量新股民陆续涌入市场。据上交所统计，2024年前10个月，新开户2031万户，其中10月新开户数685万户，达到平时水平的4～5倍，创9年新高。深交所则暂未披露开户数据。

　　这些新生股市力量，更热衷于从各类平台博主处获取信息。一名财经类自媒体博主告诉记者，近两个月，自己几乎所有渠道账号的吸粉速度都在加快，和粉丝互动的时候感受很明显，新增粉丝大多是没有炒股经验的新股民。其中不少会根据短视频或博文中学到的内容，冲进股市搏杀。

　　第三方数据平台显示，大蓝的粉丝量从9月26日起大幅增长，总量从900多万人上升至10月8日的1032万人；在他的视频观众中，以24岁至30岁、31岁至40岁两个年龄层的人居多，男性占比达到78%。

　　“在一些平台，专业的博主‘打’不过情绪类博主。”一名图文分享类财经账号运营者告诉记者，行情来得太快，这类匆忙入市的股民，往往很难有时间沉淀下来去学如何分析基本面或行情走势，他们更倾向于从一个博主那里“抄谜底”，集中涌入某个“吹票”中，这可能导致股市人为造浪。

　　以抖音千万粉丝网红大蓝为例，10月7日，大蓝公开预测了8号的股票涨跌，称国庆后A股必然高歌猛进一路飘红，让粉丝们“全仓猛干”。10月8日中午，他在视频评论区公开向公众推荐某只股票。当天下午，在大盘回落阶段，这只遭大蓝强推的股票却逆势上涨，达到阶段性高点。不过，目前暂无直接证据表明大蓝的推荐与该股强势上涨有关。

　　次日，由于市场大幅震荡，许多听从大蓝建议的投资者遭“埋”。“大蓝”在视频中称，自己发视频是不想让粉丝错过牛市，但一些“别有用心的人”煽动亏钱的股民情绪，让自己被到了网暴。