在内卷的汽车行业尤为明显，今年以来，已有多位车圈大佬亲自亮相直播间，包括吉利控股集团董事长李书福、长城汽车董事长魏建军、奇瑞集团董事长尹同跃等纷纷从幕后走进汽车直播间。
此前4月16日，以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”AI数字人亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。根据京东超市披露，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万；仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万。
4月15日，百度CEO李彦宏也和极越汽车CEO夏一平共同亮相直播间，体验了极越01上搭载的百度各项AI功能，包括Apollo自动驾驶相关功能、车内文心一言4.0，以及百度AI大模型支持下的车载AI语音等。
早已入局直播的360创始人周鸿祎曾在接受澎湃新闻记者采访时表示，知名主播董宇辉能带这么多货，证明今天网红的流量通过结合一定商业模式，可以转化成收入。
他举例称，东方甄选CEO俞敏洪和各地文旅部门合作，带旺人气，这不是简单的带货，实际是一种新的商业模式。刘德华、张艺谋等知名导演、明星来到董宇辉直播间，目的不在于卖多少票，最终是想扩大影响力，让真正到电影院花六十块钱买票的人，贡献共计数十亿元的票房。
周鸿祎表示，自己之前曾去东方甄选总部参观，很多人不理解，“我和很多企业家谈自己的观点是，这个世界变了，游戏规则变了，流量来源变了，用户平常待的地方变了。企业的生命线就是用户，我们要和用户保持沟通。”他坦言，“不要老想着直播带货那么狭隘，要掌握短视频时代的对话规律，每个企业都要为自己的产品代言。”
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