拜耳与美团医药健康合作再加码 未来将在场景营销等方面开展全域合作

　　中国网财经11月29日讯 昨日，拜耳健康消费品携手美团医药健康共同举办“智享健康，聚力向新”战略合作研讨会，探讨在公众健康消费需求日趋数字化和精细化的当下，如何发挥各自优势，汇聚全链路能量，充分挖掘中国健康产业潜力，助力公众拥有更健康的生活。

　　活动现场，拜耳健康消费品与美团医药健康继双方2020年首次合作后，再次就核心渠道客户事业部的相关品牌达成战略合作。

　　根据协议，未来双方将将围绕消费者需求，通过数据趋势洞察分析，在场景营销、用药指导、患教服务等方面开展全域合作。在提升药品可及性方面，双方将开展营销共建，加强新品首发合作力度，探索独家定制、联名发售等新型合作模式，借助美团HEALTH模型与工具，融易新媒体消息，助力拜耳新品发布及全周期推广。此外，为解决药品零售常常会出现供需错配的问题，双方也将结合美团医药数字化解决方案，高效链接连锁药店进行精准铺货，提升24小时药店及部分高需求地区的药品可及性，拓展下沉市场。在科普患教等线上健康服务方面，双方将发挥各自优势，将拜耳健康消费品在自我保健领域的科学理念、专业知识和优质产品服务，与美团医药健康平台的一站式在线健康服务能力相融合，更好地满足用户多层次的自我健康管理需求。

　　“即时零售平台不仅是经营渠道，更是工业品牌构建多元营销场景、建设品牌心智、拓展下沉市场的新阵地。”美团医药健康事业部负责人李晓辉表示，拜耳健康消费品覆盖了消化道健康品类、营养品类、止痛类等多个产品，是消费者日常健康管理中不可或缺的品类。未来，美团医药健康将与拜耳持续拓展产品服务的合作深度，携手为消费者提供精准的、可信赖的健康解决方案。

　　早在2020年，拜耳健康消费品联手美团买药开启了医药新零售3.0时代，联手众多连锁药店，通过建立科普教育平台、扩大药店服务半径、提供个性化O2O运营服务等方面为产业赋能，帮助消费者更好地进行自我健康管理。

　　经过四年的合作，双方合作范围已完整覆盖达喜、力度伸、散利痛、爱乐维等多个产品线。其中，在达喜消化酶新品上市推广上，双方合作开展了数字化营销，推动达喜消化酶在年轻用户群的广泛渗透。在胃肠用药品类下，拜耳产品在美团买药用户渗透率超过30%，成为该品类的最大工业品牌之一。

　　拜耳健康消费品中国区副总裁、核心渠道客户事业部负责人蒋以希表示，对合作伙伴而言，拜耳不仅是品牌商，而是全链路的健康管理方案提供商。“此次与美团合作，除了发挥我们多年来在专业健康知识和品质产品方面的优势，也希望进行更多形式的探索，不断提升全生命周期健康产品服务的可及性，优化消费者的健康消费体验，提升决策效率，让更多的人掌握健康主动权，拥有更健康的生活。”