“谷子经济”爆火背后：新兴消费群体崛起 谁成为最大赢家

　　“‘周边’的意义，是我希望你能在我的周边。”

　　“犹豫，就会‘海景’。”

　　近日，在上海一家商场的谷子店内，记者看到上述标语。对于非二次元人群来说，走进这样的店铺，多少有些摸不着头脑。

　　“谷子”来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。根据价格，谷子又分普谷、湖景谷和海景谷三类，价格依次递增。

　　从产业本质来看，“谷子”并非新事物，却在近段时间在A股撑起了一个热门板块——谷子经济。谷子经济产业链上有哪些关键的参与者和盈利模式？谷子经济的走红又是否存在泡沫风险？

　　海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪在做客澎湃新闻首席连线节目时表示，现阶段，资本市场对谷子经济的理解更偏向于IP衍生品的这一逻辑，而A股文化传媒行业最核心的资产也是IP。

　　“这是一个新的赛道，它本身有长期的产业根基，我们看到赛道上公司后续有新产品推出，包括资本运作上的上市、未来再融资等可能性。股票上的短期操作可能有泡沫，但从赛道本身的产业进展和进度，谷子经济不会是昙花一现。”毛云聪说。

　　谷子经济概念走红，背后有哪些因素推动？

　　“ 站在分析师的视角，这与去年的短剧、互动剧有类似之处，在资本市场关注之前，它已经高增速很长时间，在某个时间节点，这种主题性和逻辑性的机会较容易受到大家关注。然后当我们再回过头看，会发现这确实是一个新兴消费，有很好的规模，后续也有代表性公司可能在港股上市，这都是驱动大家去关注的原因。”毛云聪说。

　　从事动漫衍生品行业的卡游公司也是谷子经济方面的代表性企业，该公司已递交招股书，拟在港股上市。谈及谷子经济走红背后的因素，卡游公司方面人士向澎湃新闻记者表示，随着年轻消费群体的崛起，90后、00后成为消费主力，他们更愿意为情绪与爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿显著增加。二次元核心用户群体不断增长，为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。与此同时，知名IP的影响力不断扩大，通过跨界合作和多元化产品开发，吸引了大量粉丝。

一家谷子店内景

　　名创优品也在该公司的财报会上提及“谷子经济”，该公司高管表示，在二次元的IP储备方面，名创优品已经和头部日漫、游戏这些二次元人群喜欢IP达成授权合作，预计明年将每月推出名创自研开发的谷子类周边产品，通过约稿、二创打造差异化的创意产品。

　　根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人，这部分用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展。

　　对于消费者而言，那些谷子也许会让他们想起记忆里的美好瞬间。在上海一家谷子店里，就有一位消费者向澎湃新闻记者表示：“就像爸爸爱喝茶，融易新媒体消息，妈妈爱喝咖啡，我喜欢买谷子，虽然他们认为我应该买更实用的东西。你也许觉得它是一叠纸、一堆铁皮，但我会快乐。”

　　上述消费者所选购的谷子大都在几元到几十元。对于持续地买谷子是否会给自己带来经济压力，另一位身穿洛丽塔（Lolita）服饰的消费者告诉记者，她已经大学毕业，“我以前买的那些谷子，加起来没有我的衣服贵。比如，我今天装扮成本大约在1400元，但这衣服并不属于二次元范畴，我不会把它当成是谷子消费。”

“谷子集市”上的摊位。