场景、圈层、内容多维出圈，Keep联动KFC推电子宠物奖牌(2)

2024-12-22 15:00:02来源：互联网

文章导读: （原标题：场景、圈层、内容多维出圈，Keep联动KFC推电子宠物奖牌） “每周去一次Keep线下店”，这样的文案配合着用户打卡肯德基门店的照片，已经成为健身圈流传甚广的经典“内部梗”。...

从2021年爆火于社交网络的大耳狗奖牌，到后来的Hello Kitty、库洛米、线条小狗、蜡笔小新等可爱萌甜IP合作，再到如今与肯德基联名，Keep奖牌逐渐成为年轻人展现自我、表达情绪、结实同好的新“社交货币”。

正如上文所述，Keep与肯德基奖牌“一鸡难求”的情况也先后发生在其他几款热门奖牌上。

在小红书、b站等社交平台搜索Keep奖牌关键词，会发现帖子内容集中在“Keep奖牌设计已经卷出新天地！”“Keep奖牌颜值超高，设计精巧，价格不贵”！一个观察是，越来越多的用户参与赛事的心态是，将奖牌视作一款高性价比的“谷子”或是“谷美”入手。当Keep与各种知名IP联动，奖牌天然便产生了一种“谷子”属性，奖牌便是凭借着“动漫IP+可玩创意+高性价比”，完美地踩中了“吃谷人”的关注点。他们本身有购买周边的习惯，对价格高低有体感，容易遭这类谷子种草，容易买单。

而无论是奖牌，还是谷子，还是能够充当用户“疯练搭子”的电子宠物，这些事物真正服务的是，给用户提供情绪价值——这也是近年来逐渐清晰的一条消费叙事。消费者购买潮流玩具或者看重是美学属性与收藏价值，或是通过潮流玩具来表达个性和态度，并与他人进行社交分享来寻求情感价值。

Keep正是抓住这一趋势，将“运动激励”和“潮玩文化”结合起来，创造出奖牌这一独特玩法。毕竟，尽管 Keep 用户已达数亿，但用户每一次是否打开 Keep，仍取决于心智上的运动难度与正反馈的积极程度。

据了解，Keep奖牌业务部门目前在公司组织架构内的名称为“Keep Goods 业务部”，可见这一业务的定位方向，以及想要服务“吃谷人”这一群体的决心。通过奖牌带来的情绪需求，点燃更多用户的运动热情，也将为Keep本身撬开更大的商业空间。

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