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燕之屋面临盈利挑战 营销驱动下的利润挣扎(2)

2024-08-11 08:00:01来源：互联网

文章导读
（原标题：燕之屋面临盈利挑战 营销驱动下的利润挣扎） 《投资者网》乔丹 燕窝行业这个遭视作高利润的领域，如今似乎正被遇着盈利的挑战。7月16日，国内“燕窝第一股”燕之屋（01497....

与高昂的销售及经销开支相比，燕之屋在研发方面的投入显得较为保守。东财数据显示，2020年至2023年，公司的研发投入分别为1768万元、1898万元、2432万元和2638万元。这种研发投入水平引发了外界对其产品创新能力以及长期市场竞争力的担忧，尤其是在燕窝行业仍存在关于“智商税”争议的情况下。

今年，燕之屋继续加大营销力度，例如在2024年1月及5月分别宣布了巩俐、王一博成为品牌的新代言人。这些举措虽然有助于提升品牌知名度，融易新媒体消息，但也进一步推高了营销成本，对公司的财务状况构成了一定的压力。

最近发布的业绩预告显示，截至2024年6月30日的六个月内，燕之屋的收入预期达到10.45亿元至10.9亿元，较2023年同期增长约10%至15%。然而，净利润预计下降40%至50%，仅为5000万元至6000万元。燕之屋解释称，净利润预期减少的主要原因包括推行双代言人品牌战略产生的宣传推广费用、新绿色智能工厂筹建、搬迁、投产导致的生产成本上升，以及线下渠道收入增速未达预期等因素。

97%的糖水和增稠剂以及3%的燕窝，构成了燕之屋产品的核心成分，虽然这种简单的配方在一定程度上帮助企业在业绩规模上取得了成绩，但同时也暴露出其在市场上的竞争力不足。为了弥补这一短板，燕之屋不得不在广告宣传和明星代言上投入巨额成本，通过这种方式提升品牌的知名度和吸引力。但长期依赖营销的高成本投入，并不是一条可持续的发展道路。如何在保持营收增长的同时，有效控制成本并提升净利润，将是燕之屋未来需要重点关注的问题。（思维财经出品）■


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