工人日报e网评丨归来仍是顶流，“站”在李子柒背后的是厚重的传统文化

龚先生

11月12日下午16点30分，李子柒在微博更新视频内容。时隔3年，她和团队携“紫气东来”等3个视频作品归来，继续传承传统文化。

李子柒复出，再次引发全网关注。更新后，话题#李子柒回归#迅速登上微博热搜第一，此后接连多个话题冲上热搜榜。截至今天上午，至少有55个话题榜上有名。李子柒微博3条视频播放量2.1亿，相关话题阅读量超14.5亿，仅微博涨粉超170万。

作为弘扬传统文化的视频博主，李子柒恢复更新后的作品，内容继续聚焦非遗与乡村。“雕漆隐花，紫气东来”，展示中国漆艺之美。“送给所有知道我名字的人”则是通过钢琴弹唱《如愿》，展示非遗蜀锦绒花的技艺。

新作在海外平台，同样火热，目前李子柒的海外粉丝已突破2000万。

（图片来源：李子柒微博）

有网友评论说，新作品一下把国风赛道卷到了新高度。更有网友说：“柒姐，衣服上的绒花，有多少存货，快发出来。”

3年前，融易新媒体消息，“李子柒”就是非遗博主中的现象级博主，3年后归来，再次一鸣惊人。此次回归，不只是网友眼中的“电子榨菜回来了”这么简单。事实上，停更期间，李子柒也没有闲着，而是拜访了多位非遗传承人。

新作品的反响，检验了“闭关修炼”的成色。新作品与新动作，让我们看到坚持初心的李子柒，更看到了超越自己的李子柒。

3年前是她，今天为什么还是她？这个来自四川绵阳，原名叫李佳佳的90后农村女孩，何以有如此大的力量？

首先不得不说，即使是面对浮躁的互联网，内容为王，仍是不二法门。深耕非遗赛道，李子柒的视频内容以中国传统文化、乡村生活和美食制作为主题，这种独特的内容选材和表达方式使得她的作品具有长久的生命力和延时传播的特性。乡村与非遗，美景与美好的人，不仅向国人，更向海外不了解中国文化和农村的观众，传递了中国文化独有的美和神韵。

从IP经营的角度看，三年前，“李子柒”的影响力，就已经深入人心。由于个人品牌有着良好口碑，全网数以亿计的粉丝在时隔3年后，遭爱豆重新唤醒。由于作品有着旺盛的生命力，不论是她的模仿者，还是那些直接“搬运”她作品的海内外博主，都让“李子柒”从未真正离开。

（图片来源：李子柒微博）

再说说赛道， 不得不说，李子柒及其团队选对了赛道，一个有持续生命力的赛道：非遗文化的传播。李子柒自当年“出道”，就是这个领域的扛旗者。而充满匠人精神的三年深耕与积淀，让她和团队在互联网上，获得了其他团队难以匹敌的比较优势。

同时，她对传统文化的热爱和执着，从未停歇地在技艺上的探索和创新，以及团队永远在线的制作水平，也赢得了粉丝们的信任，让她的回归，格外耀眼。

非遗古老技艺，讲述的是那历久弥新的人的故事，而这是不分国界的，凝聚了人类共同的情感与价值。“站”在李子柒背后的，让她和团队源源不断推陈出新的，是中国传承数千年的厚重传统文化。越是中国的，也就越是世界的。从这个层面来看，李子柒的回归在国内外引起轰动，也就不足为奇。

复出后，李子柒在接受采访时说，她有了新想法。她说传统文化，像极了垂暮的老人，他历经遥远的历史长河，不断回望，渴望在这个不那么需要他的时代，找到属于他的价值。李子柒及其团队要做的，就是通过各种各样的方式，给这位“老人”，注入更年轻的血液，让他能够跟着时代，一起继续往前走。

看到此处，你或许已明白，幸运为什么选择了李子柒。