融易媒体：从“剁手族”的期待看加大释放高质量产能

　　从“剁手族”的期待看加大释放高质量产能

　　郭海英

　　“6⋅18”年中购物节来临之际，各大电商纷纷推出消费者优惠和商家支持计划，满足“剁手族”买买买之需。如京东近日发布“厂直优品”计划，在全国招募超过10万具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助制造业优质产能搭建高效通路，让“剁手族”能够买到更多质优价廉的国际品质商品。

　　上述计划具有很强的现实针对性。不少“剁手族”“剁手达人”都知道，很多国际大牌的代工生产线在中国，这些代工厂不显山不露水，生产出的东西质量非常过硬，被国外知名商家打上自己的logo，立刻成为响当当的国际大牌，在国际市场（包括中国市场）卖出令人咋舌的高价。然而，同样是这些中国企业生产的东西，同样是质量过硬的好货，如果作为中国商家自己的品牌在国内销售，可能既卖不出像样的价钱，而且也难以打开销路。这些中国企业尽管具备生产国际品质商品的能力，长期以来却只能作为国外大牌的代工厂，生产的优质商品不能直接为中国“剁手族”所享用，不能不说是一个沉重的尴尬。

　　造成这一尴尬的原因，主要在于国际大牌不但在商品设计、质量控制方面具有强大的优势（能够保证代工厂所生产商品的质量），而且在品牌经营、市场拓展、产品营销创新方面具有超强的能力——后一方面恰恰是中国商家的短板，以至于同样的“中国制造”，贴上国外知名品牌logo就成为国际大牌，贴上中国企业商标则反响平平。同时，对商品品质要求越来越高的中国消费者，也越来越不满足于某些商品只能花高价从海外“人肉搬运”回来，而期待在国内市场以实惠价格买到更多国际品质的中国制造商品。

　　目前，中国已形成包括39个大类、191个中类和525个小类的工业生产体系，覆盖了联合国产业分类中的所有工业行业，中国作为“世界工厂”，具备了世界一流的生产供给能力，形成了一批分工细致、产业链完整、制造和管理水平与国际接轨的产业带。这些产业带中的制造型企业具有很强的品质管控能力，生产的产品经历了高标准国际市场的检验，但由于长期做来料加工和配套生产，没有建立起自己的品牌营销体系，对国内高速成长、持续升级的消费市场缺乏深入了解，仅靠自己难以抓住国内供给侧改革升级的机会。

　　不少“剁手族”对天价国际大牌望而生畏，转而期待买到更多国际品质、中国价格的中国制造商品，凸显了中国制造业加大释放高质量产能的重要性与迫切性。2015年底中央经济工作会议提出去产能、去库存、去杠杆等五大任务，其中去产能旨在解决国际市场持续低迷、国内需求增速趋缓条件下，我国传统制造业特别是钢铁、水泥等高消耗、高排放行业产能过剩的问题。近年来，传统制造业去产能取得积极进展，但必须看到，并非所有制造型企业都面临产能过剩的问题，相反，以代工厂为代表的一些制造型企业，具有国际一流水准的高质量产能，他们的问题不是产能严重过剩，而是产能释放严重不足。

　　互联网电商平台运用大数据、人工智能等创新技术，通过瞄准需求端的具体需求寻找合适的生产品牌和产品，助力制造型企业提升经营管理水平，加大释放高质量产能，满足“剁手族”对国际品质中国制造商品的消费需求，是推动产业产品升级换代和消费升级的现实选择之一。让制造型企业的高质量产能不断扩大释放，切实满足公众日益增长的高质量消费需求，才能不断扩大消费并形成高质量消费市场，以“高质量产能”与“高质量消费”相互促进、相得益彰的良性循环，推动中国经济在高质量发展大道上行稳致远。