“有机”需求增长伊利牛奶把控机会助推高端白奶进入4.0时代

　　近年来，伴随着消费者对于健康、营养、绿色的更高追求，“有机”成为快消行业的一大风口。其中，作为有机产品的重要组成部分，有机牛奶一直呈现爆发式增长。在这样的环境之下，伊利牛奶也迎来加速度增长，尼尔森数据显示，伊利旗下的金典有机牛奶在2021年增速超40%。

　　一直以来，伊利金典牛奶高品质的品牌形象都深入人心，伊利金典牛奶也一直是国内乳品行业的标杆。2022年，伊利金典牛奶还推出了新品——娟姗有机纯牛奶，原生乳蛋白含量更是达到了顶配*的4.0g/100mL，高于国家标准34%，每瓶蛋白含量约等于1.4个鸡蛋的蛋白含量。此外，每瓶伊利金典娟姗有机纯牛奶还含有325mg原生高钙，可满足18-49岁人群每天钙推荐摄入量40%。

　　顾名思义，伊利金典娟姗有机纯牛奶选择的是素有“牛中贵族”称号的娟姗牛。按照中欧有机双标准，金典为娟姗牛提供专业饲养环境，严格饲养，同时可以与其他牛种隔离，确保娟姗牛乳质及血统的纯正。

　　业内人士评价称，伊利金典娟姗有机纯牛奶的推出，是金典应对有机需求增长的战略性布局，融易新媒体，也重新定义了高端有机的天花板，助推高端白奶进入4.0时代。

　　与此同时，随着消费需求的不断升级，“有机生活”也进入更多人的视线。而“开启有机新生活”，正是伊利金典牛奶的品牌主张。这一品牌主张旗帜鲜明地传递出更为蓬勃的生命力、更为丰富的有机内涵——与大自然和谐相处、感受生命律动、关注家庭幸福、超凡艺术修养。

　　如果说高品质产品满足的是人们的生理需求，那么有机新生活则可以满足人们的心理需求。依托于对品质的精益求精、对品牌主张的清晰定位，伊利金典牛奶借势“有机”风口在高端白奶品牌中异军突起。通过有机战略带动产品品质，伊利金典牛奶不仅踩中了中国乳业升级的关键节点，也切实推动了白奶的高端化进程。

　　未来，伊利金典牛奶将会继续坚持以消费者为中心，将有机生活带到每一位消费者的身边，以有机奶领导品牌的姿态，持续推动有机乳品产业升级，为消费者的健康谋福祉。